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的人均阅读量分别只有3本和不到1本。目前，瑞士的 在全球所占份额将从2008年的9．5％增DH到2018年的 19．7％。与传统印刷相比，数字印刷创造的产值一般 人均阅读量下降非常迅速，中国在短时间内也不会取 较高，而其供应商所表现出的工作效率和产品效率也 得明显增长。印度由于每年的人均阅读量还不到1 比普通印刷服务供应商要高一些。 本，因此有可能增长到每年2—3本，但从长期来看， 数字印刷——特别是在事务性印刷、广告和某些 可能会再回落到以前的水平。Kindle等电子阅读器的 商业文具等领域的增长迅速，这一点在西方国家体现 出现会对印刷行业形成威胁，而且媒体技术的发展也 得更为明显。从技术上来看，数字印刷和即时配送系 将变得比以前更快。以杂志为例，杂志的广告收入自 统的应用能显著减少印刷浪费。多功能复合一体机的 2009年开始锐减后始终没有恢复到金融危机发生前的 出现也能使印刷品变得更有吸引力。但是当消费者、 水平，而且也不太可能再恢复。 企业和政府部门在未来的5～10年里纷纷采用数字媒体 在广告方面，尽管互联网广告已经从报纸和杂志 技术之后，这些打印机也就没有用武之地了。 手中抢夺了一部分市场份额，但对线下媒体的影响并 数字传播搅动传统市场 不明显。数字显示屏对户外广告形成了一定的冲击， 在发达国家中，很多印刷品都已经被数字传播技 但影响并没有人们之前预想得那么大，而它对店内广 术所取代。很多入，特别是新一代消费者，更喜欢用 告的影响也非常类似。直邮广告在一些发达国家有所 网络来获取新闻、从事娱乐活动，报纸、杂志和图书 恢复，但从长期来看还是会有下降的趋势。直邮在亚 等产品的作用在很多国家已经逐渐消失。当然，图书 洲新兴经济体和拉丁美洲以及处于经济转型期的国家 和杂志的销量在某些国家依然保持增长，但报纸的生 中的应用并不普遍，而且这些地区的广告和促销材料 存状况则恶劣一些。在图书方面，尽管瑞士等国家每 市场还存在很大的发展潜力。(禾子) 年的人均阅读量达到了20本左右，但中国和印度每年 化妆品成消费税调整热点 据悉，财政部正在考虑将化妆品的税目分类界定 范围的调整预计在今年下半年公布。 为高档化妆品和一般化妆品。一般化妆品可能将不再 商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究部 征收消费税，消费税征收范围的调整预计在今年下半 副主任、研究员白明表示，财政部的这一构想极具合 年公布。业内专家表示，财政部调整对化妆品征税的 理性。随着人民生活水平的日益提高，百姓的消费也 构想合理性强，面临的挑战却不小，但专家对于消费税 随之升级，过去曾被视为奢饰品的化妆品正逐渐显现 征收范围的调整或将达到的效果则给出了不同解读。 出生活必需品的特征。因此，对化妆品过度征税，在某 合理性与挑战性并存 种程度上意味着与我国扩大内需、扩大消费的政策存 长期以来，国内销售的化妆品要被征收30％的消费 在差距。白明认为，将化妆品的税目分类界定为高档 税，这使得化妆品价格总体偏高。据悉，财政部正在考 化妆品和一般化妆品是非常有必要的。 “不同化妆品 虑将化妆品的税目分类界定为高档化妆品和一般化妆 的价格确实存在巨大差距，有的产品已远远超过普通 品。一般化妆品可能将不再征收消费税，消费税征收 百姓的消费能力，属于小众消费品。”白明说。但白 《福建轻纺》15