养生食品公司策划书-课件.pptVIP

一、概述二、产品和服务介绍三、目标市场分析四、营销策略五、竞争分析六、风险评估七、企业回馈（社企共赢） 概述 成立初衷 随着科学技术和社会水平的发展，人们的生活水平逐渐得到改善，生活需求也越来越高。人们对保健养生越来越重视，因此养生养生产品也越来越得到人们喜爱，养生产品市场也因此而前途豁然开朗。对此，我们团队就人们对养生食品的需求进行调查，结果如下：由于平时围绕在我们身边的产品多数是未经过细处理，所以产品的真正作用并没有发挥出来，加之，人们现在对养生的越来越重视，而目前的养生品多数是价格昂贵，就难以避免会有人买不起它，如何让你在低消费的前提下而又能达到对你身体的保养呢？不妨来看看我们乐陵养生公司的经济实惠而功效又很明显的保健养生产品，它将会给你们带来不同以往的保健养的感受。 团队展示 我们团队中的佟佳哲、王延苏是养生枣、茶的提议者，他们对养生枣、茶的使用方法和功效有很大的了解，都新荣家乡种植茶，对茶的功效和如何正确喝茶有很详细的了解，他们为我们创业提供了大量的信息。屈文超、孙恩临、刘琪分别来自不同的城市，为我们提供了不同的消费信息。我们团队在假期和课余时间对现在人们的消费观和消费趋向进行了调查。 团队分工： 总经理 执行经理 技 术 部 财 务 部 后 勤 部 行 政 部 营 销 部 产品和服务介绍 （一）粥的功效 世间第一大补“粥”，含有更丰富的营养素与膳食纤维。对身体是有很好的调理和保健作用。五谷杂粮熬煮成粥容易消化，很适合肠胃不适的人食用。“粥”既能促进食欲，又能为虚弱的病人补充体力。可以帮助保暖、增加身体御寒能力，能预防受寒感冒，防止便秘。补充元气，健脾养胃。养颜润肤，延年益寿是保健养生的最佳良方。 （二）喝粥的7大好处 1.容易消化：白米熬煮温度超过60摄氏度就会产生糊化作用，熬煮软熟的稀饭入口即化，下肚后非常容易消化，很适合肠胃不适的人食用。 2.增强食欲，补充体力：生病时食欲不振，清粥搭配一些色泽鲜艳又开胃的事物，例如梅干、甜姜、小菜等，既能促进食欲，又为虚弱的病人补充体力。 3.防止便秘：现代人饮食精致又缺乏运动，多有便秘症状。稀饭含有大量的水分，平日多喝粥，除能果腹止饥之外，还能为身体补充水分，有效防止便秘。 4.预防感冒：天冷时，清早起床喝上一碗热粥，可以帮助保暖、增加身体御寒能力，能预防受寒感冒。 5.防止喉咙干涩：对于喉咙不适、发言疼痛的人，温热的粥汁能滋润喉咙，有效缓解不适感。 6.调养肠胃：肠胃功能较弱或溃疡患者，平日应少食多餐、细嚼慢咽，很适合喝稀饭调养肠胃。 7.延年益寿：喝粥可以延年益寿，五谷杂粮熬煮成粥，含有更丰富的营养素与膳食纤维，对于年长、牙齿松动的人或病人，多喝粥可防小病，更是保健养生的最佳良方。 （三）我们的优势 枣，是一种很普遍的食物，我们将其经过处理，再加上一些辅助品装订成包，即方便运输又方便人们使用。茶，是人们身边的必备品，但如何使用才能使茶的功效完全发挥出来呢？我们在提供养生茶的同时又提供吃茶和茶枕等一系列关于茶的不同使用方法，来保养您的身体。这一系列产品的出现一定会受到消费者的青睐。 目标市场分析 随着生活水平的提高， 我国城市居民的养生意识正在逐步提升，必然会使大众越来越关注自身健康。大众对养生品的需求在未来会有更加快速的增长。并且随着大众对养生品的认可度的提升，养生品将逐步发展成为消费者的日常消费品。此外，从目前消费者的主要购买渠道来看，45.65%的 消费者购买养生品的地点是大型药店，到商场超市专柜购买的占到 43.03%，而选 择厂家的只有11.32%.因此，我们团队看到这一方面的优势而策划乐陵养生品有限公司成立。此外，我们还看中在乐陵的投资环境，把我们的公司设在乐陵，可以获得廉价的原材料，通过加工，把公司的产品推向广大消费者，逐步加大规模，这样就可以从中获取利润。 具体市场调查结果分析： 通过调查我们了解到枣类养生作为零食在市场中所占份额还是太小，大部分消费者将其作为馈赠友人的礼品购买。这与其价格较高有直接关系。产品的市场占有刚处于萌芽阶段，只在乐陵，日照当地少数的超市内才可见其踪影。另外发现，目前已有的几个品牌枣、茶类养生产品均以超市专柜和专卖店的形式出售。 市场需求及前景预测： 通过在济南、济宁、东营、青岛、潍坊寿光的调查得知，枣、茶类养生系列产品的潜力巨大。虽然不能代表全部地区的人们，但是却也可以起到从中参考的作用。在此，可以看出枣、茶类养生的市场非常具有潜力，我们公司的前景具有远大的未来。 在此形势下，乐陵养生公司将以优质的产品、周到的服务，吸引广大的消费者，为公司创造巨大的财富，为公司的的发展创造良好的空间。 营销策略 一、广告宣传策略 1、广告要做到位，使大多数消费者人