市场营销学期末试试题三.docVIP

中国矿业大学市场营销学期末考试试题三 一、名词解释（每小题3分，共12分） 1．相关群体 2．促销 3．需求导向定价 4．分销渠道 二、 单项选择题（每小题1分，共20分） 1．在市场营销工作中，从顺序上看，市场细分、市场定位与选择目标市场这三项活动的逻辑关系是（ b ）。 A.市场细分、市场定位、选择目标市场 B.市场细分、选择目标市场、市场定位 C.选择目标市场、市场细分、市场定位 D.选择目标市场、市场定位、市场细分 2．企业利用自身在生产方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品的战略，叫做（ b ）。 A. 水平多角化 B. 同心多角化 C. 密集性增长 D. 综合多角化 3．市场渗透战略适用的情况是（ c）。 A. 现有市场——新产品 B. 新市场——现有产品 C. 现有市场——现有产品 D. 新市场——新产品 4．对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ a）。 A. 集中市场营销 B. 差异性市场营销 C. 整合市场营销 D. 无差异市场营销 5．企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ c ）。 A. 宽度 B. 广度 C. 深度 D. 关联度 6．企业订价时，如果选择生存目标，就是只要价格达到可以（ c ）的水平就行了。 A．微利 B.补偿成本 C．补偿可变成本 D.补偿固定成本 7．经过政府有关部门注册登记的品牌是（ c ）。 A. 品牌名称 B.品牌标志 C.商标 D.品牌化 8、当某物品的需求价格弹性大于1时，则称该物品的需求为（ a ）。 A.弹性充足 B.弹性不足 C.没有弹性 D.单位弹性 9．营销渠道的宽度是指（ d ）。 A．中间商总数 B．批发商总数 C．零售商总数 D．同一层次中间商数目 10．宝洁公司的洗发水有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣等品牌，这种品牌策略是（ b ）。 A.统一品牌策略 B.多品牌策略 C.品牌扩展策略 D.各大类产品使用不同的品牌 11．公共关系促销的最终目的是（ b）。 A.为社会做贡献 B.促进产品的销售 C.树立企业形象 D.为顾客利益着想 12．服装的核心产品是( c )。 A.漂亮的外型 B.优良的质量 C.遮体、保暖和美化生活的需要 D.周到的服务 13．按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( c )。 A.生理需要 B.安全需要 C.自我实现需要 D.社会需要 14．当产品在市场上的特点表现为销售数量少，促销费用高，制造成本高，销售利润通常很低甚至负值，这时产品处于生命周期的（a ）。 A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 15． 人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程。即选择性注意、选择性曲解和（ a ）。 A．选择性记忆 B．选择性定位 C．选择性知觉 D．选择性刺激 16．下列有关渠道冲突的说法中，正确的一项是（ a ）。 A．在现实中，水平渠道冲突比