奇瑞营销策略析及其对民族品牌启示.doc

目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc232824399 中文摘要 1 HYPERLINK \l _Toc232824400 英文摘要 PAGEREF _Toc232824400 \h 2 HYPERLINK \l _Toc232824402 1 引言 PAGEREF _Toc232824402 \h 3 HYPERLINK \l _Toc232824403 1.1 选题背景和意义 PAGEREF _Toc232824403 \h 3 HYPERLINK \l _Toc232824404 1.2 研究现状 PAGEREF _Toc232824404 \h 3 HYPERLINK \l _Toc232824405 1.3 选题的主要内容和研究方法 PAGEREF _Toc232824405 \h 4 HYPERLINK \l _Toc232824406 1.4 可能的创新与不足 PAGEREF _Toc232824406 \h 4 HYPERLINK \l _Toc232824407 2 营销策略的相关理论 PAGEREF _Toc232824407 \h 6 HYPERLINK \l _Toc232824408 2.1 SWOT分析 PAGEREF _Toc232824408 \h 6 HYPERLINK \l _Toc232824419 2.2 渠道营销理论 PAGEREF _Toc232824419 \h 9 HYPERLINK \l _Toc232824420 2.3 品牌营销理论 PAGEREF _Toc232824420 \h 10 HYPERLINK \l _Toc232824421 3 奇瑞营销策略分析 PAGEREF _Toc232824421 \h 11 HYPERLINK \l _Toc232824422 3.1 渠道策略 PAGEREF _Toc232824422 \h 11 HYPERLINK \l _Toc232824426 3.2 品牌策略 PAGEREF _Toc232824426 \h 13 HYPERLINK \l _Toc232824429 3.3 市场策略 PAGEREF _Toc232824429 \h 15 HYPERLINK \l _Toc232824430 4 奇瑞品牌营销策略的启示 PAGEREF _Toc232824430 \h 17 HYPERLINK \l _Toc232824440 5 小结 PAGEREF _Toc232824440 \h 22 HYPERLINK \l _Toc232824441 致谢 PAGEREF _Toc232824441 \h 23 HYPERLINK \l _Toc232824442 参考文献 PAGEREF _Toc232824442 \h 24 奇瑞营销策略分析及其对民族品牌的启示 摘 要：在全球经济衰退的大背景下，世界各大企业都遭受了沉重的打击，回顾改革开放三十年来，我国经济建设取得了可喜的成就，一大批优质企业凭借优良的产品和正确的营销策略，在国际竞争中脱颖而出，逐渐形成了自己的知识品牌，为我国社会主义现代化建设做出了巨大的贡献，奇瑞就是一个典型案例。在目前这个时代，营销策略在企业的发展壮大过程中起着至关重要的作用，在此我想通过对奇瑞轿车的营销策略做一个详尽科学的分析并结合书中所学的营销学理论而提出一些对我国汽车行业和国际贸易有益的启发。 关键词：渠道营销 品牌营销 SWOT分析 Abstract: In the global economy against the backdrop of recession，the worlds major companies have suffered a heavy blow，recalling the past three decades of reform and opening up，Chinas economic construction has made remarkable efforts，a large number of enterprises with excellent quality of products and the right marketing strategy， come to the fore in international competition， gradually formed its