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一、基本竞争战略 （一）成本领先战略 （二）差异化战略 （三）集中战略 二、企业总体战略企业的总体战略主要有三种：发展战略、稳定战略和缩战略。（一）发展战略——扩张战略发展战略是向更高目标发展的总体战略，主要包括一体化战略和多元化战略两种。1.一体化战略一体化战略又称企业整合战略，是企业充分利用已有的产品、技术、市场的优势，向经营的深度和广度发展的一种战略。具体包括纵向一体化、横向一体化。（1）纵向一体化经营战略纵向一体化经营战略是集中经营单一业务战略的派生战略。这种战略的实质就是扩大单一业务的经营范围。纵向一体化发展战略包括后向一体化战略和前向一体化战略两种形式。后向一体化战略就是企业生产所需的原材料和零部件等，由外部供应改为自己生产。前向一体化战略就是企业对自己所生产的产品作进一步深加工，或建立自己的销售组织来销售本企业的产品或服务战略。 例题：【例题1·单选题】为了提高原材料质量和降低原材料采购成本，某中药厂生产企业投资开发了一个属于自己的中药材种植基地。这种战略属于（　）A.后向一体化战略B.前向一体化战略C.专业化发展战略D.集中化发展战略 【例题2·单选题】某石油公司对自己开采的原油进行炼化，生产各种石化产品，并自行组织这些产品的销售。该公司实施的是（　）。A.集中化战略B.前向一体化战略C.调整性战略D.后向一体化战略 【例题3·单选题】纺织印染厂原来只是将坯布印染成各种颜色的花布供应服装厂，现在纺织印染厂与服装加工厂联合，这属于（　）。A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.相关多元化 （2）横向一体化战略横向一体化战略是指当今战略管理的一个最显著趋势是将横向一体化作为促进企业发展的战略。 2.多元化发展战略多元化发展战略又称多样化战略、多角化战略、多种经营战略，是指一个企业同时在两个或两个以上行业中进行经营。多元化发展战略包括相关多元化和非相关多元化的两种基本方式。（1）相关多元化战略又称为关联多元化战略，是指企业进入与现有产品或服务有一定关联的经营领域，进而实现企业规模扩张的战略。企业实施相关多元化战略的条件：①企业可以将技术、生产能力从一种业务转向另一种业务；②企业可以将不同业务的相关活动合并在一起；③企业在新的业务中可以借用公司品牌的信誉；④企业能够创建有竞争能力的协作方式实施相关的价值链活动。（2）不相关多元化战略又称无关联多元化战略，是指企业进入现有产品或服务在技术、市场等方面没有任何关联的新行业或新领域的战略。企业实施不相关多元化战略的条件：①当企业所在行业逐渐失去吸引力，企业销售额和利润下降，②企业没有能力进入相邻产业；③企业具有进入新产业所需的资金和人才；④企业有机会收购一个有良好投资机会的企业。例题：【例题1·单选题】海尔集团原本主要生产电冰箱，后来又生产空调、电视、洗衣机等家电产品。海尔实施的是（　）A.无关联多元化发展战略B.前向一体化发展战略C.关联多元化发展战略D.差异化战略 【例题2·单选题】海尔集团原本生产电冰箱、空调、电视、洗衣机等家电产品，后来又进军生物制药，海尔实施的是（　）A.无关联多元化发展战略B.前向一体化发展战略C.关联多元化发展战略D.差异化战略 【例题3·单选题】（2005年考题）某企业过去长期生产经营家电，今年投入巨资进入汽车行业。该企业实施的新战略属于（　）A.关联多元化战略B.前向一体化战略C.无关联多元化战略D.后向一体化战略 【例题4·单选题】“东方不亮西方亮”是用来比喻（　）。A.一体化战略B.战略联盟战略C.多元化战略D.全方位创新战略 （二）稳定战略稳定战略是指受经营环境和内部资源条件的限制，企业在战略期所期望达到的经营状态基本保持在战略起点水平上的战略。按照这种战略，企业目前的经营方向、业务领域、市场规模、竞争地位及生产规模都大致不变，保持持续地向同类顾客提供同样的产品和服务，维持市场份额。稳定战略具体包括无变化战略、维持利润战略、暂停战略和谨慎实施战略四种情况。 1.无变化战略这种战略可以说是一种没有战略的战略。采用此战略的企业一般具有两个条件：一是企业过去的经营相当成功，并且企业内外环境没有重大变化；二是企业并不存在重大经营问题或隐患 2.维持利润战略这种战略注重短期效果而忽略长期利益，根本意图是渡过暂时性的难关。3.暂停战略当企业在一段较长时间的快速发展后，有可能会遇到一些问题使得效率下降，此时可采用暂停战略。4.谨慎实施战略【例题·单选题】（2006年试题）在下列关于稳定型战略特征的表述中，错误的是（　）。A.在执行稳定型战略时，企业继续提供相同的产品和服务B.稳定型战略追求的是稳定的、均衡的发展C.稳