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uber新闻报道 篇一：深度剖析Uber营销与运营策略 深度剖析 Uber 营销与运营策略编者按：Uber 最近成为了全球媒体的宠儿，每日新闻消息不断，大有超越 Tesla 之势， 以至于那天小编在内部工作群里讨论， “各种营销手段不断”、 “运营手法也是值得报道”、 “各地被禁的消息也是太频繁了”。下面，仅仅从 Uber 最近的营销角度，以及 Uber 赖以生 存的运营角度进行分析，看看为何 Uber 会成为的宠儿。营销篇Uber 在全球范围表现得已经足够精彩，无论是一键叫直升机，还是呼叫周公救失眠都 赚足了眼球。那么，进入中国之后，Uber 又是如何进行娱乐营销的呢？请看下面的案例。【佟大为变身司机】2015 年 4 月 6 日，一个视频在网上疯转——在上海，明星佟大为驾驶着售价近 100 万 元的特斯拉电动汽车，作为一名 Uber 的司机满市转悠着拉客。【雪糕日】12014 年 7 月，在深圳和广州多辆 Uber 定制的雪糕车会驶向街头。用户只需在 Uber 的 App 里选择“雪糕”按钮，离他们最近的雪糕车会尽快把雪糕送至指定地点，用户最快可在 几分钟内就能享用到雪糕。【妈妈专车】2014 年 9 月 1 日，Uber 与妈妈网合作，为妈妈网网友的新入园宝宝们提供专车接送， 并用镜头记下宝贝最珍贵的瞬间。 该活动获得很多妈妈的好评， 她们认为此次活动给宝贝一 个有意义的开学纪念。【公主南瓜车】在六一儿童节的前夕，Uber 与 GOELIA 实现“公主梦”的按需服务，只需轻轻一键，就 有 Uber 加长林肯白色公主车为你实现小时候的公主梦想，并联合定制美丽方案，帮助女孩 们实现公主梦。【一键呼叫水陆空】今年愚人节后 Uber 杭州在官方微博中发布消息称 Uber 杭州可以一键呼叫 Uber 水陆 空，在杭州用 Uber 可以打车、打船，再加上这次的飞机，Uber 的服务涵盖了水陆空。2【激动车副驾驶员】Uber 联合 MINI 在成都推出了“激动车副驾驶员”体验，10 辆特别定制的 MINI 一次性 满足你视、听、嗅、味、触五感需求。按摩装置、顶级情趣香氛、迷幻慢摇电音、iPad 内 置激动视频、功能饮料和食物、《男人装》杂志、免洗洗手液、大胆出位的文字·····【MINI 车内出位设计】营销分析通过以上几个案例， 你是否已经对 Uber 娱乐营销有点感觉了呢？Uber 作为娱乐营销的 进击者直接甩出对手 N 条街，快速成长的用户群成为了最好的佐证。为了把握 Uber 娱乐营 销的真谛，下面总结了一些规律，手把手教你玩转娱乐营销。第一招：超乎预期，专注传递生活方式3Uber 的初衷是为人们提供一种“即时叫车+专属司机”的服务，但它不仅仅是提供此项 服务，它传递给消费者的是一种时尚的、创新的现代化生活方式。它符合营销 3.0 时代的核 心理念即以人文化营销， 它与消费者的沟通主要诉求于情感。 例如妈网专车案例中就从妈妈 的现实生活入手， 用妈妈的角度去打造一个接地气的情感沟通活动， 雪糕日活动还原了用户 的生活场景，用贴心服务去打动目标消费者。Uber 专注于传递生活方式的做法，大大超过了我们对于一款打车软件的预期。原本冰 冷的、陌生的司机与乘客的关系立刻变得温暖而热络起来，Uber 就像大白一样在出行方面 为用户提供着无微不至的关怀，那么，我们有什么不选择这样的服务呢？第二招：品牌跨界，产生奇妙的化学效应相比于滴滴打车、快滴打车直接用红包大战攻城略地不同，Uber 另辟蹊径，通过品牌 跨界营销快速占领市场。在中国市场与妈妈网、歌莉娅、宝马 MINI、特斯拉等品牌的合作 都是最好的佐证，其实在国外市场，这已经成为 Uber 营销的常用手段。通过品牌跨界营销，Uber 不断带给用户新的惊喜，借“他山之石”更加迅速地扩大了 自身知名度， 能够更快攻陷合作品牌原有消费者的心理防线， 可以说这样的强强联合产生了 奇妙的化学效应。第三招：话题制造，借势明星及视频力量Uber 最新的活动借助了明星佟大为的影响力，制造了一场别有生趣的事件。这是娱乐 营销的常用手段，通过借势名人或明星，吸引关注。同时通过记录的相关视频，将事件在网 络环境中发酵，产生更加广泛的关注和话题。当然这个过程中需要匹配明星或名人形象，传达相适应的品牌主张是非常重要。第四招：洞察人性，极致的场景体验Uber 做娱乐营销给人最大的感觉就是它能够洞察人性，一方面将现实生活中确实所需 的场景高度提炼， 一方面将内心深处不为人知的小秘密有限放大， 然后用富有创意的形式打 造极致体验。于是有了将公主梦、富豪梦、车震幻想等等付诸于现实的场景体验，也有了体 谅妈妈、白领、学生等不同群体的特殊场景体验。4正是通过这种情感化的影响，让用户一旦体验了，就不能忘怀。这些