体育市场营销学考试.docVIP

1.体育市场？体育市场三方面的含义有哪些？ 答：体育市场就是指体育服务产品和体育实物产品经营交换的场所及交换关系的总和 （1）狭义，指直接买卖体育实物产品和体育服务产品这种特殊消费品的场所 （2）广义，指体育实物产品，体育服务产品交换活动和交换关系的总和 （3）市场营销角度，指个人或组织对体育实物产品，体育服务产品既有购买力又有购买 欲望的现实和潜在的需求 2.体育市场的要素是什么？ 答：（1）主体结构，参加者即个人，家庭，企业和政府 （2）客体结构，体育商品市场和体育生产要素市场 3.简述体育市场的特征？ 答：①市场形态多层次 ②交易对象不固定 ③生产与消费的同时性 ④产品提供方式的可选择性 4.试述体育市场的类型？ 答：①体育健身娱乐场所 ②体育竞赛表演市场 ③体育人才市场 ④体育培训服务市场 ⑤体育金融保险市场 ⑥体育信息市场 ⑦体育用品市场 5.体育市场细分的概念？ 答：指体育企业通过市场调研，根据顾客对体育产品的不同需要和欲望，不同的购买行为与 购买习惯，把某一体育产品的整体市场分割成具有不同需要的若干个子市场的分类过程 6．简述体育市场细分的原则和标准 答:原则，①可进入性 ②可衡量性 ③可赢利性 ④可区分性 ⑤可行动性