假药广告词.doc

假药广告词 篇一：虚假广告 问题一：虚假广告的形式 一、以科学神话诱人 “纯天然提取”、“纳米技术浓缩”、“109道质量检测”、“FDA批准”、“全程的GMP车间完成”、“12项先进的医药科技”、“世界顶级实验室著名科学家医师合作的结晶”、“不含任何激素和重金属成份”、“首类生物高科技功能型复合胶囊”、生态洗血降压”、“祖传密方与欧美高科技的完美结合”、“最新科技成果”、“医学重大突破”、“最高科学技术”、“最科学”、“最先进”、“最佳”、“三个月告别高血压”、“体内洗血，解救全国1.6亿高血压患者”、“高血压从此可以摆脱降压药”等。这些打着“科学”旗号绝对化的文字，这种夸张的有似神话的广告语，对一些生了病，自然千方百计寻方觅药的群众有巨大的诱惑性。 二、以各种荣誉蒙人 “中华名医金匾获奖者”、“20世纪中华名医证书获得者”、“国际名医协会理事”、“首届世界创新医学大会金奖”、“第二届世界中医药科技大会一等奖”、“国际医学高新理论杰出贡献”，这些奖是市场经济模式下商业化运作的产物，说白了数百元至二千元可以买到一个荣誉。国家有关部门不予认可，但对不知情的老百姓有很大的“杀伤力”。 三、以权威机构唬人 “国际高血压联盟”、“中国人民解放军＋＋基因研究院”、“中国中医高血压研究中心”、“北京市++高血压研究基地”、“北京军区医学生理科学院”、“＋＋高血压研究所”以权威机构唬人。其实一些机构是虚有的或非法的。有的借用军队名义虚构医疗机构，以专家、患者证明等名义误导患者。有些机构是有几万元注册资本就可以注册的民营机构，他们在“研究机构”的名下行医，的确能唬住一些人。 四、以现身说法戏人 大量借用医生、患者的名义，甚至是利用“明星患者”。吹嘘广告药品的疗效，甚至出现了“治愈率达100%”之类的内容。据了解，这些被当作证人的医生、患者大多是随意编撰出来的，而当事人大部分根本就没有服用过此类广告产品。 五、以大名人忽悠人 近年来，“名人代言”“明星广告”堪称普遍，许多商家视其为扩大影响、提升销售的利器。北京市消费者协会曾发出公开信，劝诫名人明星谨慎推荐产品，引发各方对“名人代言”现象的关注。上海工商部门也规定，明星在广告中“现身说法”，如果真的吃过或使用过某种药品、医疗器械，那就是患者，就涉嫌使用患者或消费者的名义为产品和服务做证明，属于违法行为。 六、以新闻短片惑人 违法广告的发布者将广告做成新闻的样子，故意让患者误解成为新闻，增加产品的可信度。新闻式广告一个最明显的特点是，在文后或短片后附有联系电话或地址。 七、以无毒无害宰人 “纯中药制剂”、“完全无任何副作用”、“完全无毒性作用”。西药和其他药物都有大量的毒副作用。中药制剂真的无毒副作用吗？是降压药的副作用大还是高血压本身对机体的损害大？比较科学的认识是中药制剂也有毒副作用，只对部分高血压有一定治疗作用，不能根治。大部分人对西药降压药的耐受性良好。近半个世纪，美国人利用西药和倡导健康生活方式，使高血压等心血管病发病率下降50％以上。我国近十年高血压病人增加7000万，我国高血压总数已达1.6亿。 八、以治愈高效骗人 “疗效最佳”、“保证治愈”、“即刻见效”、“完全无毒副作用”等表示功效的断言，“保险公司保险”、“无效退款”等承诺性语言骗人。目前国际上尚没有根治高血压的药物。只要短期服用,就能达到长期、平稳降压，“不复发”、“不反弹”的降压药物是不存在的，如果出现这样的药，只有两种可能：99.99％是假药，0.001％可能是中国第一个诺贝尔医学奖诞生了。 问题二：虚假广告责任该由谁来承担？ 虚假广告应该追究明星代言人、商家、电视台三家的责任。 第一，追究明星的责任。许多明星对于自己所代言的产品根本不了解，自己可能本身就不是其代言产品的消费者，在商家巨额广告费用的诱惑下，商家让他们怎么说他们就怎么说。明星的这种行为是消 费者的不负责，消费者在购买物品时，有追随或者倾向那些自己喜欢或熟知的明星代言产品，其实商家就是利用消费者的这种心理，大捞消费者的钱财。对于那些做虚假广告的明星来说，他们做虚假广告肯定是要负责的，他们也要坚守着一定的原则，自己也要对广告的内容真实性进行审核，一旦他们做了虚假广告，其实对于他们自身的名声是个损失，除此之外，若消费者在购买商品后出现不良症状时，应该向谁索赔还是个问题。 第二，追究商家的责任。商家为了利润，不顾及做人底线，利用名人效应和消费者心理进行虚假广告宣传，商家是最应该负责任的。 第三，追究电视台的责任。在虚假广告播出之前，电视台内部工作人员需要对广告内容进行把关，那些只顾广告费的电视台无视虚假广告，直接在其电台播出，是对消费者的一种欺骗、伤害。他们在利润面前没有把好关，当然是要负责任的。 除此之外，消费