儿童产品市场现状及分析.docVIP

儿童家具产品的市场现状及发展前景 摘要：中国儿童家具发展得很晚上世纪80年代末才开始兴起开始只是零星的家具生产厂家来做直到1998年才开始形成了一定的规模到2001年开始形成独立的门类在2003年前后开始发展壮大。虽然我国儿童家具起步晚，家具市场开发还处于初期阶段，但却具有较大的潜力。近年来，伴随着人们居住条件的改善，越来越多的儿童有了自己独立的房间，很多家长在儿童居室的布置上投入了巨大的热情和财力，为孩子配置充满童趣或能与其共同成长的儿童家具，为其创造良好的成长环境，因此使儿童家具迅速蹿红。从最近几年家具市场的发展情况来看，儿童家具是家具业中发展速度最快的门类之一。 一、儿童家具的市场现状 （一）、儿童家具的分类 童床和童桌椅所占的比例是最大的，童床占38%，童桌椅占35%，这两类产品也都是儿童家具所不能缺少的家具。儿童家具主要有板式家具和实木家具两种，板式家具稳定性好、便于安装，而且色彩鲜艳，缺点是如果原材料材质及加工工艺不好，容易造成室内污染。实木家具的优点是具有实木的天然感觉，缺点是容易产生变形和裂纹，且色彩变化不多。一般来说，板式家具要比实木家具造型多变，而且便宜。目前，市场上的儿童实木家具以新西兰、巴西、俄罗斯等地的松木为主，因为其接受面较广，并且木质软，给儿童使用较为安全。在油漆的选择方面，环保的水性漆清透无味，被不少生产厂家宠爱。 儿童家具的外观造型要做到生动活泼，贴近生活，贴近大自然，富有艺术性，有利于儿童智力的发挥和儿童空间想象力的开发。符合儿童活泼、天真和质朴的内心世界。总之，儿童家具的造型要具有趣味性，反映儿童的兴趣爱好。 ①.桌椅则更要讲究人体工程学原理，使他们养成良好的坐卧习惯，不良的坐姿和家具所带来的不舒适，会影响儿童健康发育。 ②.趣味好奇和好玩是儿童的天性，儿童的家具要符合儿童的心理特征，富有趣味性，集游戏、学习、实用的功能于一身，满足他们无穷尽的好奇心和探索欲望。 ③.易清洗，儿童家具的实用还应包括易于清洗，幼童会把家具所有的东西当作画布，表面易于清洁的家具当然会省掉大人的不少事。 ④.圆滑，为孩子设计的家具，棱角之处要处理的圆滑，杜绝锐角，固定家具用的铆钉等不要外露，或镶以橡胶条凳柔软之物，以防在奔跑中碰伤。 ⑤.环保，挑选儿童家具要注意它的用料是否环保，鉴于儿童会用嘴来尝试探索，一些儿童家具对用漆业十分讲究，应使用无铅无毒无刺激的漆料。 ⑥.色彩，每一种色彩都具有自身的性格，如彩度高、高明度的色彩常给一种华丽感，相反彩度底、底明度的色彩则给人一种朴实感。儿童家具应与少儿天真、活泼的天性相匹配，应使色彩以及其调和的平衡点更多地具有这种心理语义，所以就要采用较高明度绚丽的清色，并予以适当的对比度。暖色系、高明度的色彩能给人一种面积大的前进感，二冷色系、底明度的色彩则能给人一种面积小的后退感。同样，每个人对每种色彩搭配的喜好也有所不同，如男性比较喜欢冷色。儿童喜好纯色，较艳丽的色彩，较高明度和彩度的色彩能引起儿童的注意，不同颜色可以刺激儿童的视觉神经，提高儿童的创造力。 （三）、儿童家具市场的不足 不足一：磨道上转圈——无头无尾由于国内的儿童家具起步较迟，产品结构分布还不够成熟。市场上以适应7岁-12岁的中童家具和13岁-16岁的大童家具为主，然而0-4岁婴幼儿家具，4岁-6岁小童家具和16岁-20岁的青少年家具偏少，儿童家具集中在中间年龄段儿童，“头尾两端”的儿童缺少了属于自己的家具，市场细分很不充分。生活的不断改善，各个年龄阶段的儿童家具需求将只增不减，儿童家具行业应该迅速进行合理市场细分，不仅要在性别上细分，而且要在年龄阶段上细分，尽快步入成熟的市场。 不足二：背集摆摊子——门外汉国内专业儿童家具的设计师几乎没有，大多是从成人家具设计转向儿童家具设计的，因此没有完善的理念，对儿童思维和需求没有深刻的认识，在设计上会出现不同层次的问题。 不足三：温水煮板栗——半生不熟目前虽然儿童家具前景十分乐观，但竞争激烈。其中国外品牌的儿童家具占了国内市场的30%，在国内厂家占有的70%市场份额中，只有30%拥有品牌，如：“一切为了孩子”的“七彩人生”青少年家具；“让欢乐走进千家万户”为核心理念的青少年儿童家具品牌“童一首歌”；以环保作为品牌灵魂的“孩之梦”儿童家具；以“本真”理念顺应儿童心理的爱心城堡儿童家具……然而70%处于无品牌竞争状态。 从目前看，还没有一家儿童家具企业能在市场上占有主导地位，在全国市场上成为行业的领导者。在品牌、价格、质量之间没有明显的因果关系，因此儿童家具企业需立即树立良好的品牌意识，发挥品牌效应，从两败俱伤的价格战转向合理的价值战 据国家统计局有关数据显示全国有33个省会城市393个地级城市近3000个县级城市。全国人口13亿其中06岁婴幼