《满城尽带黄金甲》营销方案.docVIP

既然商品都可以用来做蜂鸣营销，那影片也是商品的一种自然也可以，我就来做“老谋子”的新片《满城尽带黄金甲》的蜂鸣营销策划。首先假设新画面影视文化有限公司，张伟平董事授权我进行《满城尽带黄金甲》的营销工作，营销目的：是使《满城尽带黄金甲》成为中国大陆大众熟知的电影；影片希望取得票房成功；希望成为划时代的，好象给观众留有深刻印象的影片《星球大战》《无间道》系列电影的影响效果。一）制造事件形象代言人：既然商品都有代言人，让《满城尽带黄金甲》成为大众，津津乐道且不易忘记的电影，首先让给大众一位切合《满城尽带黄金甲》风格的代言人。经过本公司头脑风暴会议讨论（其实就我一个人）决定提出以下几人作为后选。a：陈道明，大陆知名演员，曾刻画多位皇帝角色，深入人心，为人成熟稳重，又不乏霸气。很符合《满城尽带黄金甲》的影片特色。缺点：聘用费用比较高。b：周润发，成名颇早在大陆有较高的声誉。主要是本片的主演，因此请他任形象代言名正言顺又不用多花钱。c：章子怡，在国际上知名度较高，聘请她可网罗大量国际人士，使影片国际关注度提升，有利于在各大电影节上获奖。PS：章在最近的电影《夜宴》中饰演皇后，也不脱离《满城尽带黄金甲》风格。缺点：章为国际知名演员，档期是否存在。 以上三人有利有弊，人选经过同新画面公司商议，在通告以上三位后，最终确定为章子怡小姐为《满城尽带黄金甲》的形象代言人。 满甲的消费群体比较广泛，全力大约为18-25岁，该消费群体的特点是喜欢看大片明星，崇拜场面，这种大制作刚好，符合他们的口味。《满城尽带黄金甲》就如同给他们定制似的。两者一拍即合。这样章子怡除了看中其外在影响力外，主要关注是章子怡比较年轻，是年轻人喜欢但不膜拜的偶像，有亲切性，贴近性。既然是蜂鸣营销选择章子怡是不是就给太多钱了，就不是蜂鸣营销了呢？其实本公司决定章子怡，并不是想让他大吹大擂。大哄大造出《满城尽带黄金甲》广告的，请她出来除上述原因外，多半是因为她是个焦点人物。曾记得有媒体采访“老谋子”时，问章子怡和巩俐谁更好？“老谋子”回答都好，记者再问时，回答说：“巩俐比章子怡演技好！”这几句话好啊！爆料给八卦杂志，说张艺谋有意反悔，拍完《满城尽带黄金甲》后，才觉得章子怡该演巩俐的角色，为了弥补遗憾，才请章子怡来出任《满城尽带黄金甲》形象代言人，章子怡也因为冯小刚导演的《夜宴》口碑不好，人气下滑。希望借《满城尽带黄金甲》拉回关注。这种爆炸式的新闻一旦爆出，定当满城风雨。影响自然回相当轰动。不愁大众不来关注《满城尽带黄金甲》。当然此举，本公司要先经得当事人，及新画面公司同意，最好新闻暴光后，记者，找不到本公司头上，这些都只是商业决定，到时，章子怡、张艺谋、巩俐都出来澄清事实。说子虚乌有，哪家报纸再登上此类消息，当起诉报馆。追求其法律责任。最好再有一家开头爆料的报馆出声明：深喉找不到原登消息属实程度堪忧，希望当事诸位谅解，公开道歉。这时，当事人再一一表态，开怀大度，接受道歉。如此以来两家都没有损失。因本公司事前与他们商量过，当事人之间也不会出现隔阂，又达到宣传影片的目的，皆大欢喜。 （二）网络媒体的宣传与应用 a:网络媒体造价便宜，一个整板弹出广告也花不了的多少，广告费低廉，可以铺开进行系统全面宣传。b:网络作为年轻人的爱物，作用来年轻一代中超过了电视，与其在电视上不惜血本的做宣传，不如放到网络上，争取到最大的宣传效应。c:利用网络的互动性，在论坛中可以时时的跟帖，发帖基本不受限制，点击率多收看好人也就好多了，口头传播，QQ传播。EMAIL传播雇一个人发发邮件，上上论坛，才花几个钱，付出小，收益大。主要是聘请一个网络高手。网络广告做的高清晰、高质量、图片和换面联合，不愁没有人看。d:在网游上做宣传，告诉网游公司，国家会加大力度管理青少年沉浸网络的行为，如果网游公司在公益广告系列中，限定比如三个小时弹出依次，游戏时间达到三个小时，请您不要过分沉迷网络，欢迎收看《满城尽带黄金甲》作为调节，相信很多网游迷们也觉得玩三个小时该休息下，看看电影放松以下。国家也会认为网络公司为青少年着想，让他们适当细节，不过度沉迷。会相当减少网络公司的限制。有时双赢的效果，何乐而不为呢？ （三）学者之争??? 《满城尽带黄金甲》是经过点映的，当时一定请了不少名人、学者、记者来观看，花点钱请名人来写文章，一方褒、一方贬，口水战，越激烈越好. ??? ??? 代表大众意见（即多数意见的）应请易中天先生。百家讲坛开播“品三国”，捧红了易中天，他成了大众中层阶级知识水平代表的偶像，他们作为欣赏影片的主导力量。他们崇拜的偶像一定要褒奖；就说《满城尽带黄金甲》多么多么? 好，有内涵，有气势，有深度，有风格，有形式。 ??? ??? 贬的一方就找个学院派人物，他在三国的意见上与易中天不一致两方写文