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市场调查与市场预测 郭建辉 CH5市场调查方式 市场调查的组织方式、非随机抽样调查、随机抽样调查 市场调查的组织方式 普查//2000年人口普查；学生名片 重点调查//家电行业对国美、东百、华都、大洋、WAL-MART；学生名片 典型调查//家电行业对国美；学生名片 固定样本连续调查//央视收视率调查；惠聪百货商情网 抽样调查//学生名片；*楼**室入户调查 非随机抽样调查 一、任意抽样法/便利抽样或偶遇抽样；实例：东街口商圈休闲服饰消费心理调查； 二、判断抽样法；实例：东街口商圈休闲服饰消费心理调查；15—35岁、800—1500元/月； 三、配额抽样法；实例：东街口商圈休闲服饰消费心理调查； 15—35岁、800—1500元/月；男女比例1：2；学生服务员职员比例1：1：1； 独立控制样本配额表/50 行业 商业25/饮食业15/服务业10 规模 大型5/中型10/小型35 地区 甲10/乙20/丙12/丁8 随机抽样调查 随机抽样调查是按随机原则从调查总体中抽取一定数目的样本单位进行调查，以其结果推断总体的一种调查方式。 随机抽样调查对调查总体中每一个样本单位都给予平等的抽取机会（即等概率抽取），完全排除人为的主观因素的选择，这是它与非随机抽样调查方式的根本区别。 随机抽样调查 一、随机抽样调查法/抽签、随机数、、、 二、分层随机抽样调查法/各层彼此之间差异显著，每层内部差异