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从家庭看消费——浅析家庭消费行为及其影响因素 (2008-12-22 10:10:14) 内容摘要：家庭，是社会的基本单位。家庭消费，是社会消费的重要组成部分。现代家庭在国家的宏观政策，社会现行的消费观念、生活方式的影响下，家庭消费结构和消费行为往往产生彼此间的相互影响，并形成特有的家庭消费模式。本文试图通过对影响家庭消费结构的因素进行分析，了解家庭消费行为，提出与之相适应的家庭消费模式，使之合理化、科学化。 关键词：消费主义 消费行为 家庭消费 家庭生命周期 一、理论来源 （一）消费行为 　　消费者为获得所用的消费资料和劳务而从事的物色、选择、购买和使用等活动。亦称消费者行为。 消费行为的核心问题是根据消费者的购买动机形成的问题。按照行为学派的传统解释,一定的“看得见的行动”，来自一定的刺激。消费者自身的欲望是驱策消费者去购买的主因。它既产生于消费者的内在需要，又来自外部环境的刺激。强烈的需要会成为决定某一时期的消费行为的支配力量。但是，某一需要还要取决于消费者个人的习惯、个性和家庭的收入总水平与财产额的高低，以及家庭规模与结构的特点。 影响消费行为的社会因素主要有：①社会交往。每个消费者都有自己的“社交圈”，他会购买与“生活圈”里的人大致相仿的消费品，如服装、住宅、耐用消费品、饮宴费等等。②某种社会舆论和社会运动的影响（例如购买国货运动）。 （二）消费主义[1] ??消费主义，通常有两种意义，一种是强调消费者权利的消费者主权运动，有时也译为“消费者主权主义”；另一种意思是指缺乏批判意识地沉迷于消费。本文主要使用第二种意义上消费主义的概念。消费主义，它是来自资本主义意识形态的一个基本教义，即把尽可能多的占有和消费物质产品作为其个人自我满足和快乐的第一位要求。具体来说，消费主义是从属于资本的逻辑的意识形态,它鼓励人们到消费中去寻找人生的意义,使人们把占有和消费尽可能多、尽可能高档次的物品当作人生的价值,从而使人们对物欲的追求趋于无限,给人类带来了深重的生态危机和精神危机。 ??在这里引入消费主义的概念，主要是希望通过对消费主义的理解，将他与消费行为相区别，在本文中，消费主义是一个中性词，指的是一种价值观念和生活方式，它带动了人们的消费激情，刺激人的购买欲望。消费主义不在于仅仅满足“需要”，而在于不断追求难以彻底满足的“欲望”，我仅把消费主义理解成为一种满足人们物质需要的追求，而不是代表一种意义的空虚状态以及不断膨胀的欲望。 二、家庭消费及其影响因素分析 家庭是以婚姻关系、血缘关系为基础而形成的一种社会生活组织形式,是人们生活的主要场所。自从家庭产生后,家庭不仅是社会组成的基本单位，也一直是消费的基本单位,消费职能是它的基本职能之一。随着改革开放的深入,人民的生活水平和精神文明水平不断提高,家庭消费观念、消费水平以及消费模式发生了不少变化。家庭消费在所有消费行为中占有重要地位。作为一个组织，家庭规模势必影响结构，家庭人口数量的变动和年龄结构，会影响到家庭生命周期的图景，决定着家庭消费结构的变化。 （一）国家政策—— 一只无形的手 中国在基本民生方面的投入占GDP比例之低居全世界第一：中国人口占世界的19.3%，教育经费占世界的1%，卫生经费占世界的2%。2005年全国教育支出只占GDP的2.16%，远低于联合国要求的6%。中国人均教育公共支出在世界153个国家和地区中名列第145位。 人口决定消费，消费决定需求，需求决定生产，生产决定就业。我国自上个世纪80年代初期实行计划生育政策以后，导致家庭结构发生变化，家庭规模缩小，从理论上讲较少的支出便能维持家庭基本消费，然而，随着改革开放的深化，市场经济的进一步发展和完善，国民在受益于此的同时，诸多问题也伴之而来，最为明显的是工资增长滞后于经济增长，即国民工资率普遍提高，中国工资收入占GDP比例不断下降，现在只占GDP的12%，居民收入只占GDP的22%（其他国家工资收入占GDP的54%－65%）。[2]这种情况导致了以下两种既矛盾又密切相关的结果：一方面家庭基本消费骤减，居民更喜欢将收入存入银行；另一方面家庭在教育、医疗、住房上的消费增加。 事实上，这种不合理的家庭消费结构削弱了物资再生产的可持续发展能力；抬高养育成本，降低生育意愿，使得中国提前进入养不起孩子的时代，“丁克家庭”的出现一部分也是由于这个原因。而且，它抑制了正常消费，增加腐败的空间，贫富差别增加,也给房地产、教育、医疗产业带来了丰厚的利润，导致消费萎缩，产品廉价外销、高度依赖于国际市场、经济受制于人（全球都在享受中国的“人口红利”，中国老百姓却享受不到），国内需求不足引起就业不振，老百姓生活压力加大。 年轻人作为消费者比老年消费者创造的工作机会要多得多，并且年轻消费者促使产业升级，而老年消费者却使得产业停滞。因此，