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《营销方案策划》任务书 根据电子商务技能检测的要求，本学期开始，宁波市中职电子商务专业2015级学生（高一）要求参加“营销方案策划”模块技能会考。具体要求如下： 一、技能考核要求： 1、营销策划项目，以《营销策划技能考核方案》为标准。（见附件1） 二、营销策划项目主题及任务： 宁波ONION公司是一家专门从事儿童服装设计、生产、销售的小型企业，其生产的“ONION”牌服装具有一定的社会知名度。 为了提升品牌知名度、扩大市场份额和提高客户服务水平，ONION公司在天猫店上开设了网店，从事企业品牌宣传、新产品发布、产品营销和销售、客户在线服务等业务。 由于儿童服装市场竞争非常激烈，ONION公司面临着产品转型的压力，公司想在6.1儿童节来临之前做一个网络营销策划方案，以期达到促进市场销售的目的，如果这季销售情况不理想，ONION公司将转战学生校服市场。 任务：请根据ONION公司的整体情况结合6.1儿童节促销活动主题，为该企业设计一份网络营销活动策划方案。时间90分钟。 附件1： 营销方案的策划技能检测标准 一、考核内容 本模块考核主要考查的是学生营销策划能力，要求学生根据给定的商品，运用市场定位策略、产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略等营销策划知识为该商品制定一份营销策划方案。 二、考核环境 （1）软件：微软Office办公软件、能正常访问宁波电子商务技能考核平台。 （2）硬件：计算机1台（能上因特网）。 （3）方式：本模块采用现场操作方式，学生在规定时间内独立完成一份营销策划方案，并按要求上传作品。 （4）时间：1.5小时。 三、评分标准 类别 评价标准 权重 得分 格式与结构 写作水平 语句是否流畅，病句、错别字情况 5% 2．5 标题、目录 标题是否能反映文章内容或论题的范围，目录是否完整 2．5 内 容 部 分 I. 市 场 分 析 A.?企业的目标和任务 明确确定企业市场营销策划方案的重要目标 25% 5 B.市场现状和策略 提供足够信息，真实反应实际情况 5 C.主要竞争对手及其优劣势 明确界定竞争对手，并利用理论工具进行优劣势分析 5 D.外部环境分析 明确企业必须应对确定的外部要素是什么 5 E.内部环境分析 展示具体数据，以确定目前和预计的市场份额 5 II. 营 销 策 略 A.营销目标/预期收益标准 ： 在销售额，利润，和/或客户的满意程度中列出目标 65% 10 B.目标市场描述 向目标市场描述了客户决策过程的每个阶段 10 C.市场定位 针对目标市场，市场定位准确、合理，并能够体现差异性、排他性的原则 15 D.营销组合描述 描述了适当的生命周期阶段，渠道成员明确描述每个阶段，并确定其职能 30 文件 上传 文件整理、上传 文件及文件夹按要求命名并上传成功 5% 5