广播电视传播功能的拓展.ppt

广播电视传播功能的拓展—服务与娱乐 广播电视的服务功能和娱乐功能 案例分析：《百科全说》 讨论： 简要介绍《百科全说》的节目特色，如何把服务和娱乐有机的结合起来？ 案例分析：湖南卫视《百科全说》 《百科全说》推出的背景 一、湖南卫视的泛综艺节目很多（不够实用，观众出现审美疲劳） 二、湖南卫视想向高端发展（李新宇：湖南卫视的发展，未来必须走向高端，做一些新型态的、“不仅仅是娱乐”的东西） 三、湖南卫视收视率阶段性低迷 四、“亚健康横行”的年代，经济发展，生活水平提高 《百科全说》简介 《百科全说》是“第一档职业生活智慧脱口秀”，也是一档生活智慧脱口秀节目，诸多生活方面的专家将做客现场，是湖南卫视的一档全民励志，学以致用，满足当下国民精神和生活实用诉求的百科全书式综艺娱乐脱口秀节目，这是一档真正最贴近娱乐脱口秀形态，同时蕴含丰富生活实用信息的带状节目。 主持人：谢娜、眭澔平、李维嘉，方琼、朱梓骁、唐笑、李易峰等 时间：2009.11.30——2011.12.28 首播时间：周日到周四 19:35 重播时间: 次日凌晨1:30 青海卫视每周一到每周四晚上22.50 节目时长：60分钟 主持人介绍 《百科全说》节目初期特点 嘉宾 访谈与互动 运用娱乐化包装，适合各年龄层接受，无门槛，轻松娱乐的氛围，在娱乐的同时又能获取信息的综艺脱口秀节目 主持人搭档：谢娜+眭澔平 娱乐访谈 话题 《百科全说》节目动态 12月 礼仪、健身、服装、交友、育儿、股票、购房、音乐等针对年轻人的话题 2010年1月 侧重于养生等中老年人关心的问题 2月 “张悟本谈养生”后，几乎变成了一档养生节目 《百科全说》节目特色 1、借助娱乐节目的形式，突出其服务功能，寓教于乐 2、创新力和成长力强——采取季播的方式 3、主攻核心群体，又兼顾大众 收视率不断攀升的原因分析 定位准：给受众提供全新的生活理念和养生知识 寓教于乐：综艺节目和养生节目嫁接在一起，改变说教式的节目 紧贴受众心理 市场需求：人口老龄化，养生和医疗有很大的市场需求 《百科全说》可借鉴之处 栏目兼容性和弹性——主攻核心群体，又兼顾大众 关照生活与需求——娱乐的基础上，突出服务功能 类型上以综艺、快乐为主，但有兼顾性和创新性，能给人思考和启发 天天饮食 《天天饮食》是中央电视台1999年2月22日推出的一个以介绍做菜方法、畅谈做菜体会为主要内容的知识性、趣味性、服务性为一体的栏目。 适应了现代人们对生活品质不断追求的心理，将厨艺与饮食文化相结合，做家常菜，聊家常事，寻厨艺乐趣，品生活真味，使人们在繁忙的工作之余，尽享家庭生活中的轻松与恬静。 中央电视台开播最早，也是惟一的一档日播饮食栏目。 收视对象 收视对象：25-60岁具有一定文化程度的人群，大专以上文化程度占70%，关注健康，关注饮食文化。 节目形态 每期介绍一道居家常吃的家常菜的做法，手法上打破了已往由专业厨师单纯传授烹饪技艺的传统节目形态，代之以主持人与观众边聊天边介绍的节目形式，场景设计也由传统的单一灶台转入了现代的厨房饭厅。 改版 突出“绿色烹饪”的概念 强调知识点 增加主持人的语言信息量（言之有物 而非漫无边际） 表现形式，丰富多彩（每周一期将有嘉宾参与节目，嘉宾阵容来自各界名流 ） 问题讨论： 如何看待电视节目娱乐化现象？（可举例说明） * *