第一章市场营销概论习题讲述.PDFVIP

第一章 市场营销概论习题 一、名词解释 市场营销 市场 需要 欲望 需求 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 社会市场营销观念 二、填空题 1、市场营销学是 20 世纪初在______ __产生的。 2 、生产观念和产品观念都属于以__ __为中心的经营思想，其区别在于前者 注重______ ，后者注重__ __ 。 3、社会市场营销观念要求求得__ __ 、__ __ 、_ ___三者之间的平衡与协 调。 4.以生产者为中心的观念有 、 、 。 5. “企业推销什么，顾客就买什么”的观念是 观念 三、判断题 1、市场是商品交换的场所。（ ） 2、市场营销观念坚持以生产者为中心。 （ ） 3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（ ） 4 、市场营销就是推销和广告。（ ） 5、依据市场概念，只能通过修建各种摊棚、集贸市场等，才能达到 “筑巢引凤” 快速发展市场的目的。（ ） 6、市场营销观念认为，即使企业在无利可图的情况下，也应该全力满足顾客需 求。（ ） 7、营销观第一次全面摆正了企业、顾客、社会利益三者的位置。 （ ） 8、生产观、产品观、推销观的共同特色是以企业为中心来考虑问题。（ ） 9、社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的 平衡与协调。( ) 10、在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况 下，企业则应实行重新营销。（ ） 四、单项选择题 1、市场营销理论 20 世纪初诞生在 （ ）。 A 、美国 B 、法国 C、日本 D 、英国 E 、德国 2 、“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。 A 、生产 B 、产品 C 、推销 D 、社会营销 3、生产观念强调的是( ) 。 A 、以量取胜 B 、以廉取胜 C 、以质取胜 D 、以形象取胜 4 、美国福特汽车公司的创始人亨利 ·福特的 “大量生产、降低价格”经营哲学 是 （ ）。 A 、生产观念 B 、产品观念 C 、推销观念 D 、市场营销观念 5、许多冰箱生产厂家近年来高举 “环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。 它们所奉行的市场营销管理哲学是 （ ）。 A 、 推销观念 B 、 生产观念 C 、 市场营销观念 D 、 社会市场营销观念 6、市场营销的核心是 （ ）。 A、 交换活动 B、 销售活动 C、 生产活动 D、 促销活动 7、企业奉行 “消费需求导向”的原则，是贯彻 （ ）。 A、 推销观念 B、 市场营销观念 C、 产品观念 D、 生产观念 8、以消费者为中心的企业经营指导思想是 （ ）。 A 、生产观念 B 、产品观念 C、销售观念 D 、市场营销观念 9、实现企业各项目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争 者更有效地传送目标市场所期望的物品和服务，进而比竞争者更有效地满足目标 市场的需要和欲望，这种观念是 （ ）。 A 推销观念 B 产品观念 C 市场营销观念 D 社会市场营销观念 10、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可 见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 （ ）。 A 、 潜伏需求 B 、 充分需求 C、 不规则需求 D 、 过量需求 11、“只要企业产品