珠江新城兰桂坊2013年度推广方案迅间传.ppt

* 珠江新城核心区中央商业广场 2013年度推广方案 稳定消费 通过兰桂坊与迅间传媒的战略合作 对珠江新城核心区中央商业广场进行 联手入场商户采用小投入集资方式，不间断全面造势 搭建与高端消费理想消费人群的沟通桥梁 于终端消费者层面提升品牌知名度 促进销售 开业促销 吸引目标消费者 商铺参与广告集资、宣传造势、打开知名度 合作目标 条件二 人流交通 条件三 周边配套及规划 例如:流行前线 地铁一号线 公交方便 中华广场 条件一 商业定位 中低端商业定位 地铁、公交、轻轨 写字楼 合理消费定位 停车方便 超大人流量 品牌招商/吸纳 布局规划 酒店 住宅 地下一站式商城……条件成熟，一切均有可能 具备先天的、有利的商业环境，并且定位、规划、经营等有自己的特色 有利条件 P4 准确的招商定位 有特色，有质量保证的商户，对整体经营形象尤为关键，充分利用市场调研，根据市场需求及周边配套、发展规划，对招商对象进行精确定位。 有特色的宣传造势 如何聚拢人气，增加商户经营信心。按商场规划，分区及其消费定位，进行有主题、有步骤的前期广告宣传，一步步打开知名度。 户户参与爱场如家 引导商户主人翁意识，积极参与人气打造，从装修，货品各方面提升单店形象，进而巩固商场形象。　　 核心目标消费群体 有步骤的主题宣传 全面、精准的广告招商 如何聚集人流？如何将人流变为商流？ 尽快提升影响力，才能在竞争中存活下来 宣传力度做得足够，消费者快速了解商场的特色和定位 经营前提 1. 广告形式的补充 在商场全面品牌宣传的前提下,拥有特定手机用户资源的手机短信平台,无疑是消费者细分下的有力补充. 2. 直切目标对象 通过有说服力的短信文案,直接将推广信息发送至特定用户手机上.一对一进行宣传.加强招商客户和目标消费群对商场定位的理解，增强知名度及商户信心。 3. 幅射周边 作为中心城市的广州对周边城市影响很大，拉动外来消费。迅间数据平台的全面及细分，有助于协助客户对异地一线城市招商。 4. 提高招商效率 短信平台及时到位的全面数据发送方式，其性价比是所有广告形式中的最佳解决方案。 杂志 户外 户外 户外 户外 报纸 短信广告--- 全面造势的有力补充 【打造广州最高档的一站式时尚消费购物中心 】 珠江新城购物中心将是天河区最高档的一站式时尚消费购物中心，从商场内部环境、业态布局到运营管理等方面，都精益求精，力求提升区域购物理念，引领天河商圈业态升级，辐射整个广州，打造面对国际的商业窗口。 珠江新城商圈后气候已逐步形成，其中高档住宅、写字楼云集，积累了大量的高消费人群，其对高档消费的需求已经形成，区域商业价值凸显，将是区域独一无二的创富领地。 购物中心位于地铁3、5号线换乘站，人流集中，交通便利。 三条地铁线 交通便利 小汽车 停车位 公交旅游 大巴停车位 广州未来金融中心 广州未来经济中心 顶级 写字楼、酒店、住宅 周边配套及规划 南区： 高级餐厅 文化展览 休闲创意 中区： 国际一线专卖店 北区： 高端百货 精品超市 餐饮娱乐 高端商业定位 全面、成熟的经营条件 项目基本条件 他们是一群积极思考，试图掌握时代脉搏的人。 他们受过良好的教育，经济收入较好，社会活动广泛，是社会的栋梁。 他们逐渐具有全球的眼光，他们的事业已经与全球经济圈息息相关。 他们热爱生活，阅读会是他们周末闲暇的重要部分，他们还会积极汲取文化资讯，在各种文化、娱乐、体育参与中丰富生活。 他们很忙碌，但是愿意为有价值的事物留出足够的时间，也很乐意真正的生活品质付出一定的费用。 他们有很强的购买力，追求有品质的生活，是高端消费的理想人群。 3000万财智精英 核心消费群 两类目标客户： 核心目标消费群体定位： ——城市高端人群，追求时尚生活的人群。 招商定位： ——前期招商是商场经营最关键的一步 商场招商工作的实力，在于将国内外商业知名品牌引入到商场内。 人气品牌首批入场。例如HM、ZARA、CA、无印良品、权味、品奇、酷圣石等。 2. 依托主力店带动其它业态，引发休闲、娱乐、健身、餐饮等一站式消费习惯。 3. 多个高档电影厅，大型超市，时尚餐饮及国际名牌精品店等多元业态拉动消费需求，涵盖所有消费行为，成为一站式消费旺地。 招商对象： 高档：特定品牌集群号、商圈业主 中档（包括低档）：普通商圈企业主、个体工商户、大中型企业白领 目标客户 迅间传媒MomentMedia 特点及优势 核心目标消费群体 有步骤的主题宣传 全面、精准的广告招商 中国独家的四代手机广告平台 对都市主流消费人群进行精准分类 迅间传媒服务锁定全国639个城市，覆盖超过