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中外手机品牌推广研究 引言： 品牌推广就是指品牌在消费者中传播的过程，也是消费者对该品牌逐渐认识的过程。离开了品牌推广，品牌的塑造和成长几乎是不可能的。 品牌推广的核心是利用各种媒介进行传播和推广，把品牌的特征信息充分地传播到消费者中去，接受消费者的检验和认可。 、国外手机品牌推广策略 国外手机进入 中国 已有很多年了，它们在中国的销售市场上一直是独占鳌头，长盛不衰。而国外手机之所以能在中国市场保持如此良好的势头，除了其独特的广告表现以外，各品牌自己独特的营销手段也是成功的法宝之一。以下就是我对主要国外手机品牌各自的品牌推广策略的一些 分析 ： 个性诺基亚 一、 科技 以人为本 众所周知，诺基亚从一进入中国市场以来，始终倡导“科技以人为本”的思想。人性化设计是诺基亚手机的一贯追求，无论性能还是外观，每一款诺基亚手机都凝聚着设计师对不同消费者需求的细微体察。从3310的移动聊天功能，到8210的激情 时尚 ，再到8250的蓝色定位，都是设计师通过对消费者心理不断的摸索而创造出的精品。 诺基亚手机还有一个特点，不论哪个 时代 的产物，他的外型都是最早的3210的延续。从3310到8210，从8210到8250再到最近出来的8310、8850，虽然大小、颜色、功能各不相同，但从他们的外型设计上我们仍可以看到3210的影子。诺基亚手机的系列化风格使产品有了一个统一的VI标识，消费者一下子就能从一堆手机中辨认出诺基亚的产品。 二、个性化定位 诺基亚的所有机型在体现“科技以人为本”的同时，每一款手机又都有各自鲜明的个性内涵以及明确的市场定位，它是众多手机品牌中率先提出手机个性化的品牌。其产品的不同定位具体如下： “1、诺基亚88系列（8810、8850等）：高档产品定位，主要针对高档市场。 此类消费者手机更换不频繁，手机所体现的是身价和地位的象征。这类机 型不会轻易的降价，推出的周期也相对较长。 2、诺基亚8系列（8210、8250等）：时尚个性化产品，属于中高档机型。此类手机主压迫针对追求时尚、个性化生活的消费群。他们有一定的消费能力，换机比较频繁，注重生活质量，追求新技术、新产品。 3、商务手机：诺基亚6系列和7系列（6210、6150、7110等）：主要针对商务活动人士，他们在户外活动时间比较长。因此，注重手机的信息储存量、待机时间以及上网等功能。 4、大众化机型：诺基亚3系列（3310等）：主要针对20多岁的年轻人。他们消费能力并不太强，比较注重价格以及一些工艺上的设计。因此，此类手机一般价格都较低，性价比较高。” 点击查看全文 1