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电视经济栏目专业化的内涵与外延 党的十四大提出建设 社会 主义市场 经济 后，在即将进入新世纪的今天，以往存在于传媒个体间平和、稳定，极少对抗的关系越来越多地为一种紧张、对抗、利益攸关的竞争关系所取代。作为电视媒体，电视节目在经历了短暂的“皇帝女儿不愁嫁”之后，很快便跃入随人挑拣的地步。 今天，电视媒介在面临竞争之后，终于开始重新检讨，认真对待自己那份事业，越来越多的有识之士已经认识到，作为行为主体的电视台，应该用市场营销观念去重新调整和变革。表现在一方面，媒介市场日益细分化，就电视面对的对象而言它已经从面向大众的笼统的全面广播走向了非大众的具体的细分窄播；对电视传播 内容 的认识，已经从新闻为主的综合内容走向了单一的新闻、经济、影视等专业化频道和专业化栏目，寻求个性化、风格化和规范化经营，占据自己独有的市场。另一方面，电视媒介逐渐走向市场化和产业化的模式和道路。 电视媒体的产业化整体 发展 方向是：立足本业经营和拓展本业之外的多种经营多元化的发展。有些电视媒体在发展多种经营的过程中，也遇到了明显的困扰：善于经营电视媒体的电视台在经营电视之外的产业上缺乏经验，缺乏善于进行一般 企业 的经营管理人才，缺乏对市场 分析 、发展目标的理性依据。这些实际反映出，在现有的经营观念指导下，多数电视台还不具备发展电视以外的产业的素质，因此仍将选择“本业回归”，从本业的发展中积累资金和经验，逐渐发展以本业为依据的多种经营，笔者思考后认为专业化频道特别是专业化栏目的发展将是电视产业化的突破口，这也是专业化栏目本体的外延拓展。 经济栏目专业化的内涵：节目细分化 在美国电视业中有一句老话：“人们不看电视台，他们看的是节目。”这就是说人们根据节目来选择看哪个台，而不是根据电视台来选择什么节目。审视我国电视节目的空中大战，以省会城市济南为例，每天有省内、外几十个频道的节目在播出，尽管出现了新闻、经济、生活、影视等专业频道的分类，但是专业台特征模糊，节目风格更是雷同与接近，专业栏目大都在某一方面的边缘进行循规守矩地说教，节目个性不强，既不“广”又不“专”难以满足受众获取信息的欲望，形成了频道多，而好看节目少的现象，造成电视媒体的萎缩。 电视栏目专业化的构架。 １、专业化栏目的定位。 电视节目的定位已从面向大众的综合性走向了面对细分受众的专门性。专业化栏目的定位除了具有“节目的新鲜感，节目的成熟感，节目的品质感”等优点外，节目的对象感是有别于其它节目的突破点。 节目对象感，节目是针对目标受众的，特别是分众化趋势明显的今天，指望一个节目照顾所有大众的需要是不可能的。电视目标的对象化，要求节目的对象也细分化，因而专业化节目已从面向所有受众，走向细分受众，进而走向适位受众和一对一受众。 济南电视台经济部的《生活杂志》栏目，开始尝试栏目专业化定位，一周七天的节目，每期节目长度20分钟，每天的节目定位于专业化的版式，分别设定为“家电版、保健版、环保版、电脑版、汽车版、房产版、 时尚 版”等七大专业板块，定时、定期、定量播出，固定了自己独有的收视群。 比如：电脑版的定位，栏目名称为：“电脑总动员”，从观众对电脑兴趣和知识的需求来设置小栏目。有“电脑信息快递”、“电脑行情”、“电脑俱乐部”、“电脑经典”，既有电脑业宏观信息的传播，又有电脑使用方面指导性的手册；既有著名品牌电脑 科技 含量的展示，又有电脑价格变化的报告。立体专业地为电脑使用者和爱好者服务，同时激发对电脑不太了解观众的兴趣。 ２、栏目专业化培养了专业记者。 专业化栏目每一版的编导，长期较为固定地制播某一专业领域的节目，已逐渐成为这一领域的专家型记者。他既是这一领域的传播者，又是这一方面的实践者。他既具备以往所需要的 政治 素质、新闻业务素质外，又具备另外一方面即商业经营素质。 ３、栏目的形象包装。 形象包装是强化栏目个性和特色并提高栏目品牌知名度的手段。专业化栏目应重视和加强栏目的整体形象包装，从栏目名称的确定，标志的设计，片头的制作，节目主持人的包装，到栏目开始曲、结束曲都带有专业化的色彩。 ４、专业化栏目的宣传。 即将跨入下一世纪的今天，电视节目之间的竞争尤为激烈。谁了解自己面对的受众，谁会向受众推销自己和自己的产品，自己的形象，就会在竞争中占据优势。作为专业化栏目，一些固定的领域是节目 研究 的对象，同时也有一批固定的受众，这样以栏目名义开展一些受众参与的经济活动和公益活动以赢得社会的好感，同时也能获得经济利益。比如《生活杂志》的环保版将与南孚电池公司共同操作一次大型社会公益活动－－回收废电池，这样既宣传了栏目，也提高了人们的环保意识。另一方面，在宣传中努力推销自己的重点节目，以便受众对自己感兴趣的节目可以提早留心、注意收看。 电视传媒竞争日趋白热化，优胜劣汰是市场竞争一条不以人们意志为转移的客观必然