考虑公平关切供应链产品质量及零售定价博弈决策探析.docVIP

考虑公平关切供应链产品质量及零售定价博弈决策探析 　　摘要：以一个零部件供应商和一个成品制造商组成的两层供应链系统为研究对象，通过引入参与决策主体的竞争性公平关切行为倾向，分析了在考虑决策者公平关切偏好时供应链最优的产品质量与市场零售定价策略。在供应链参与双方均具有公平关切偏好的框架下，分别就Nash博弈、供应商Stackelberg、制造商Stackelberg和纵向一体化四种博弈结构建立了产品质量水平和零售定价的博弈决策模型，讨论了公平关切和供应链博弈结构对产品质量与零售定价优化决策的影响；并结合数值算例探讨了决策者的公平关切程度对其运作效用和利润的影响 关键词：产品质量；零售定价；公平关切；供应链 DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2017.03.30 中图分类号：F274；F224.32 文献标识码：A 文章编号：1001-8409（2017）03-0139-06 Abstract： This paper incorporates participants competitive fairness concerns into the quality and pricing decision model for a twotier supply chain composed of a component supplier and a finishedproduct manufacturer， and discusses the optimal quality level and pricing strategies under different supply chain game structures. In the framework of fairness concerns， four game models of the components quality level and the finishedproducts pricing decisions are established from Nash game， SupplierStackelberg， Manufacturer Stackelberg and Vertical integration respectively. Then，the effects of the participants fairness concerns and the different game structures on the optimal decisions are also analyzed. Finally， the impacts of the fairness concerns degree on the utilities and profits of the supplier， the manufacturer and the whole supply chain are explored by some numerical examples. Key words：product quality； retail pricing； fairness concerns； supply chain 引言 产品质量与零售定价始终是市场竞争的焦点，也是企业战胜竞争对手的首选策略。一个企业只有比其他竞争对手提供更高的产品质量和更合适的零售价格给顾客，才能吸引和保留住顾客，从而在市场竞争中立于不败之地。因此，产品的质量投入和零售定价决策逐渐成为管理理论研究和企业界关注的焦点[1] 同时，伴随着日趋竞争激烈、变化迅速的市场环境，企业界普遍认识到：仅靠单个企业的资源已无法快速响应用户需求，势必导致其竞争能力急剧下降。这就迫使企业必须寻求与其产品供应链中的其他企业结成战略联盟，通过企业间的优势互补，共同增强市场竞争力。由此，越来越多的企业选择将非核心的业务外包给协作供应商，追求企业内外部资源的有效整合，以更低的价格将顾客需要的产品或服务更快地传递到顾客手中。那么，协作供应商所提供的零部件或原材料的质量水平就成为影响企业最终产品质量的重要因素之一，这在零部件生产外包较为普遍的汽车制造等行业中尤为突出[2]。在此类供应链系统中，某种产品的关键零部件供应商和成品制造商之间如何开展零部件的质量投资与最终产品零售定价的博弈决策，对提高企业和供应链的竞争力具有非常重要的作用[3] 早期关于?a品质量与定价问题的研究主要集中于可提供相互替代产品的多个单层企业之间的平行竞争决策[4]。近年来逐渐有学者从两层分散供应链系统博弈决策的视角开展产品质量与市场定价的分析。这些研究大多假定上游供应商决定关键零部件的质量投入，下游