中国市场服装调查.doc

中国服装调查 中国的服装在现阶段竞争是相当的激烈的，所以对中国服装进行一个全面的社会调查对将来的服装业发展是相当的重要的，在这里只是做了一个大致的中国服装的分析调查。 （一）??中国服装三大特征 一，价格持续走低 去年中国衣着类价格下降百分之二点七，服装打折成为商场销售的主要促销手段。去年中国大型商场的服装假日打折销售已延伸到几乎所有周末。有些服装品牌甚至在换季新品刚上市时就开始打折销售，有些世界顶级名牌也不得不入乡随俗。市场调查显示：有百分之五十的人选择在服装换季打折时购买，在换季开始和流行期价格较高时购买的人仅占百分之三十七。????二，品牌意识凸现流行趋势导向作用增强 中高档品牌服装，特别是市场上占有率高的品牌服装，销售量增幅较大。其中，针织内衣前十位品牌的市场综合占有率已达到百分之六十五，特别是城市消费者对服装的流行趋势越来越关注。调查表明，有百分之四十七的人经常购买和翻阅时装类报刊，有百分之三十五的人对服装流行趋势非常关注。流行趋势在很大程度上引导着消费者的爱好选择。 三，服装经营方式悄然变化，买断、特许等新兴方式逐渐兴起 据调查，有百分之四十的消费者在大型商场购买服装，有百分之三十的消费者喜欢到专卖店购买自己喜欢的品牌。去年，大商场开始在对服装需求趋势和销售趋势的准确把握的基础上，用现款或期款现货的交易方式，把一些品牌知名度高的服装，通过下订单方式买断经营。针对专卖店的特许加盟经营近来也逐渐升温。这是一种集理念、文化、管理、培训、服务一条龙的新型营销方式。 ?????????????? （二）??中国服装消费八大趋势 ????据中国服装界业内人士在分析200年的中国服装市场走势时认为，在今后一段时期，中 国服装市场将呈现八大趋势： 一 ，传统西装将继续平稳发展。 人们更欢迎美观适体，表现高品味的新式西装。因此，用料考究，设计先进，外型美观，做工精良的产品才能雄踞市场。 二， 职业服装进一步社会化。 自1998年以来，不少企业已把职业服装纳入企业「形象工程」计划之内，是社会形象的体现，因而需求仍在攀升，但必须解决设计的创新和版型的呼应。 三，中老年服装品味提升。 世纪之交，中国已进入老龄社会，45岁以上的中老年人已有3亿。这个大市场正越来越受到重视，开发这一潜力巨大的市场，提高品味是关键。 四，内衣需求进一步讲求高质量。 生活方法的改善，使越来越多的人把服饰消费眼光纷纷投向内衣。从全国范围看，每人拥有 5件以上内衣的基本卫生需求还远远未能实现，因而内衣市场拥有非常广阔的前景。在舒适 保健、整形美化要求普遍提高的情况下，品质低劣甚至令人体不适的内衣，将受市场淘汰。 五，童装将全面转变消费和设计观念。 陈旧的童装消费和设计观念不注重保健功能，而科学的童装消费观念和新的童装设计观念 是把童装作为对儿童生存，保护和发展（含教育）的重要手段，与美化社会相结合。因此推出实用简约、美观大方的童装（含中小学生校服）是童装市场的当务之急。 六，中国即将加入世界贸易组织，服装领域首当其冲受到挑战的是女装。 以变化无穷、流行快速为特征的女装，是一个国家的服饰艺术和服装工业水平的首要标志， 也是扩大内需最活跃的一部分。然而，中国女装从面辅料，附件到造型设计，款式创新乃至工艺手段，还多跟不上国际先进水准，必须加速寻找新的突破。 七，运动装将继续受到青睐。 在中国全民健身运动，鼓励健康生活趋势的推动下，运动装受到全社会喜爱而成为必备的服 装。世纪之交的运动装，更着重舒适和运动机能的体现，功能低下的商品将不受欢迎。 八，量身定造的置衣方式将会继续发展。 在人们讲究品味，崇尚个性的今天，批量生产的成衣已不能适应所有人士的需求，一些正规 装，礼服和特别要求的服装将会在专门店定造。因而，今后高级时装店将会增加，市场上的服装将更具个性和更加丰富。 ?????????????????? (三)??中国服装的主要问题 一，中国服装设计问题 没有灵魂的服装注定是苍白的，中国作为服装生产的泱泱大国，却一直缺乏本土的世界 级别的品牌，中国服装品牌一直登不上世界主流的时装舞台，这与中国现有的服装设计水准及设计师们的境遇有很大关系。中国的服装品牌也很少有依靠设计风格树立起了品牌的特点；中国服装企业也似乎普遍还没有意识到要打造世界级的品牌首先需要有世界级的设计师。或者，中国服装企业还不能顺利找到设计和品牌的完美结合点。其实，中国不缺乏好的设计师，中国也不缺乏好的服装品牌运作专家，但中国最缺乏好的设计师和营销专家的合作；或者缺乏好的设计师和老板的结合；中国设计师也严重缺乏包装；所以，中国很难产生世界级的服装品牌，甚至也难产生世界级别的设计师。而且，中