尼爾森媒體研究月刊.PDF

尼爾森媒體研究月刊 2013年07月 熱門話題 美食旅遊節目面面觀 淺談數位報紙發展趨勢–從行動裝置使用者之閱報行為開始談起 時時精彩，天天動聽 ‐區域聽眾電台收聽頻次觀察 產品資訊 2013年06月份廣告量 各媒體新廣告素材統計 2013年06月小類廣告量排名前 10名 2013年06月份前十名收視戲劇節目－韓國 媒體大事紀 線上購物與電視購物消費者觀察美食旅遊節目面面觀 ‐服飾／配件／鞋品消費族群為例 文／鄭子芸文／張純純 當實體通路市場已幾近飽和，而電視和網路媒體提供了消費者這是個多麼適合出遊的好季節阿！風和日麗，莘莘學子暫別書包開始放暑假囉！講到玩樂與美食似24小時的購物機會，讓消費者白天上 班、中午午休、下班後賴在家裡不出門，都能透過一個點擊或一通電話購買到商品，掌握虛擬市場消費乎大家的眼中都出現了星芒，不知道您是否也曾跟我一樣，看到電視上主持人誇張的美味形容，趁週末 者的消費行為和習性，便是許多通路業者和商品製造商一再思索的商業課題。本文便透過觀察網路購物去品嚐一下排隊美食呢？根據尼爾森媒體大調查資料顯示【圖一】，台灣民眾扣除生活必要支出之餘， 花費較多錢的項目即以美食 /餐飲的 46％摘下桂冠，而旅遊亦佔了14％，且其資料顯示，約有三成左右的 和電視購物消費服飾、配件、鞋品或包包類型商品（以下均簡稱『服飾』或『服飾商品』）的消費者， 剖析兩大主流虛擬通路消費者之特性與異同之處，作為策劃銷售策略或發展虛擬通路的參考。 雜誌讀者會經常閱讀與國內外旅遊資訊及美食指南／烹飪／食譜類的版面內容，顯見美食旅遊對大家而 言具有某種無法抗拒的吸引力。 網路購物穩定成長，消費者規模近450萬人，電視購物約 183萬人 日常花費中，有 46.3％的人花最多錢在美食類 根據最新一季尼爾森網路及電視購物行為研究報告，網路購物市場消費人口持續成長（圖一），整 體線上購物人口規模若以過去一年曾從事網購的人來看，今年第一季的資料顯示較去年同期成長雙位 圖一、 2012年10月 ‐2013年03月以下哪些項目是平常花較多錢消費的？ 數，而過去三個月曾經網購的網友人數也成長約 4% ，換句話說，除了有不少消費者進入網購市場嘗鮮 外，重度網購者也逐漸增加。而在電視購物市場，過去一年曾經電視購物的民眾約維持 183萬人左右， Date: 2012年10月 ‐2013年03月 Target:  12‐65歲 重度電視購物族群規模近一年來則有逐漸流失的狀況。 美食／餐飲 46.3 [圖一] 過去十二個月和過去三個月網路和電視購物消費人數規模 服飾／包包／配件 22.1 香菸／酒 15.6 美容保養 14.9 旅遊 13.9 手機／3C產品 13.5 KTV／電影／演唱會／夜店等娛樂 6.9 按摩／舒壓／SPA 5.2 電玩／遊戲 3.9 書報雜誌 3.9 藝文活動 2.9 健康 2.8 寵物 2.4 汽機車配備 2.4 進修／學習課程 2.3