高邦情侣装策划方案-胡海红-10061215.docVIP

高邦旗下产品Only-Two 情侣装的营销策划方案 策划人：胡海红 班级：营销1002 学号前言 随着社会的发展,国民收入的增加,老百姓的衣食住行都在发生着翻天覆地的变化。人们对于服装，从曾经的被选择到现在的自由选择，从曾经清一色的黑灰，军绿中山装，军装，到现在的色彩多样性，款式形形色色，材料各式各样。 而服装行业的竞争越来越大，高邦最为休闲类的品牌服装，与森马，唐狮，以纯，美邦，佐丹奴等，竞相追逐，竞争白热化。在竞争中，森马以巴拉巴拉童装系列，从中脱颖而出。而高邦，在此类行业中，没有特殊性。而情侣装，目前市场处于一片混乱状态，相同的情侣装，成千上万，撞衫概率大。因而，我们为高邦做情侣装的产品策划，从而提高高邦的知名度，让那些情侣只要想买情侣装，就会来到高邦。 策划目标：“做最独特的情侣装，全世界唯一的情侣装” 指导思想：是高邦从森马，美邦，以纯，唐狮等同一类休闲服饰中脱颖而出，提高知名度，增强品牌形象。根据情侣的特性，分析他们的同质性和差异性，描述情侣装在他们心中的形象，从而创立高邦情侣装，让他们只要想买情侣装，就立马想到高邦。 执行方案后，预计达到的水平：成立高邦旗下情侣装专卖连锁企业。提高高邦知名度，巩固市场地位。 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc939 一、 宏观环境分析 PAGEREF _Toc939