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项目背景 项目背景 　　 在LEXUS，所做的一切事情都着眼于驾驶者的身上。因为策动前进的是两个基本原则： 第一，发掘什么是对驾驶者最重要的； 第二，持续改善，为了满足驾驶者的需要，坚持不懈地不断超越豪华的标准。这些原则协助该品牌成就了，能够天衣无缝地配合驾驶者期望的座驾。 项目背景 雷克萨斯品牌名是丰田花了3.5万美元请美国一家取名公司命名的，因为“雷克萨斯”（Lexus）的读音英文“豪华”（Lexu）一词相近，使人联想到该车是豪华轿车的印象。 雷克萨斯汽车商标采用车名“Lexus”字母“L”的大写，“L”的外面用一个椭圆包围的图案。椭圆代表着地球，表示雷克萨斯轿车遍布全世界。 Lexus ls400在1989年正式上市时，在全球高级车坛引起了震撼；有人甚至预测德国豪华轿车说不定将被迫退出美国市场。到今天，Lexus己经席卷顶级买家的市场，成为全美最畅销的高级轿车。Lexus现已拥有ls、gs、is、rx等不同系列的庞大车系。 项目背景 中国经济持续增长，是豪华车销量连续几年超过35％增幅的根本原因。2002年以来，中国经济开始新一轮增长周期，2003年开始每年的经济增长率均超过10％，连续几年的高速发展催生出了一个新的富人阶层。 比如在私营经济