工商专业“市场营销学”模拟试卷A2015.docVIP

分析题 （50分，事前布置：共10 小题，每小题5分） *以下题目严格按题序整理和完成，于考试前打印装订连同电子版光盘一并附在考卷中！ 结合调查、收集某一典型品牌或企业的文字、图片、图像、实物资料和案例，用系统的观点对营销管理的全过程进行描述、分析和思考。 具体题目：（任选 10 题，注明题号按序排列，期末考试前完成并上交打印稿！附整套大作业的电子文档，注意文档的标准格式和资料来源的注明。） 1、企业及营销管理的总体情况描述（历史、现状和发展）。 2、就该企业的营销环境进行详细描述和深入分析。（重点涉及宏观环境并进行SWOT分析） 3、对所收集企业或产品的消费者（或组织）市场购买行为进行描述和分析。 4、对所收集企业或产品的市场调研的状况、分析过程及预测结果进行描述、分析和评价。 5、对该企业的STP（市场细分、目标市场、市场定位）营销实际进行描述、分析和思考。 6、联系该企业实例谈企业产品组合策略的运用，就其广度、深度和相关性进行分析，并就该例存在的问题、发展潜力和发展趋势谈个人观点。 7、就所收集企业各产品的生命周期状况进行描述、分析和评价。 8、对该企业品牌（商标）的发展变化和品牌策略的运用进行综合描述、分析和思考。 --------（附该品牌的相关图样和背景资料） 9、就该企业或品牌产品包装和标签实例的特点、策略运用进行描述、分析与思考。就其相关问题和不足提出改进思路或设想