广告文案-标题的写作技巧.docVIP

广告文案的写作技巧—广告文案标题 广告文案标题的含义 　　标题是用以揭示、评价内容的一段最简洁的文字，是广告主题的凝结与提炼。成功的广告标题，能够阐明广告的主要宗旨，引起消费者高度注意，诱导消费者阅读全文。 广告文案标题的功能 　　标题在广告中具有以下功能： 　　(1)点明主题，引入注目 　　广告的标题，以高度概括的语句表现广告的中心内容，表明广告的宗旨，使人们见标题而知文意。比如，广告标题是：“金狮牌自行车”，人们一读就知道是推销金狮为牌名的自行车。广告标题，以其短小精练的词句，用显眼的字体，放在广告醒目的地方，易于引人注目。让有心找广告的人容易从众多的广告中，找到他们需要的广告；也让无心看广告的人，容易为醒目的标题所吸引。 　　(2)引起兴趣，诱读正文 　　广告的标题，不但能使关心某种商品广告的消费者从速阅读正文，而且还能促使无具体目的人，引起注意，诱发兴趣。例如，DeBeers公司为宣传自己的钻石戒指而做的广告标题： 　　你曾说：“我买。”现在你会说：“我庆幸买了它。” 　　当读者看到此广告标题时，不禁会问：“他买了什么？”因而会进一步阅读下面的广告内容。 　　据心理学家研究，人们对某一对象的注意，最能维持注意状态的平均时间是5秒钟，而头一两秒钟是注意力最强的时候。另据调查，一般人看广告，先看标题的人比先读正文的人多5倍。由此可见，标题如不醒目，就不能引人注意，更谈不上维持注意和有兴趣阅读正文了。 　　(3)加深印象，促进购买 　　人们看广告，除了留意广告的插图外，一般是浏览广告的标题。反复次数多了，广告标题就起到口号作用，给人留下深刻的印象。有的广告标题，还以鼓动性词句，发出号召，促使人们购买。如某煤气公司广告的标题：“唯独这种煤气能向你提供一大桶一大桶的热水，比普通快3倍。”这则标题言简意赅，抓住产品的首要功能，唤起了消费者的注意。 　　(4)能够抓住自己的主要目标对象 　　如一则治疗鸡眼的药物广告标题：“五日之内，鸡眼消失，无效退款。”它清楚地点明目标对象是脚底长鸡眼的人。 标题的类型 　　(1)直接性标题 　　直接性标题，是通过标题把广告所要宣传的事物和情况直截了当地告诉人们，使人们一看就清楚广告说些什么，以便人们采取行动。往往以商品、商标或 企业名称直接作标题。 　　例如： 　　东方为您设计明天的办公室 　　——东方办公设备经营公司广告标题 　　投资万科就是投资中国的未来 　　——万科公司广告标题 　　要光明，找亚明 　　——上海亚明灯泡厂广告标题 　　选择东信，把握成功 　　——东信手机广告标题 　　人间有冷暖，东宝最相知 　　——东宝空调广告标题 　　(2)间接性标题 　　间接性标题，就是标题本身并不直接介绍产品或劳务，而是采用迂回的办法来吸引消费者的关注，间接地吸引人们去谈正文与看画面。 　　这类标题往往要同广告正文以及图像等联系起来，才能体味出整个广告的间接意图。这类标题写作时，用词一般引人人胜，新鲜活泼。 　　例如： 　　成就天地间 　　-TCL王牌彩电广告标题 　　好火好生活 　　一华帝燃具灶广告标题 　　十个妈妈八个爱 　　一孩儿面大王广告标题 　　(3)复合性标题 　　复合性标题，是以两种以上标题形式综合表达信息的标题，有引题、正题和副题三种具体形态。复合标题融合了直接标题和间接标题，具有扬长补短的作用和清楚明白的效果，亦有一定兴味可供人欣赏。 　　例如： 　　正题、副题组合的例子，如： 　　正题：用脚投票！ 　　副题：琼斯杯的选手用手投篮，用脚投票 　　爱迪达( ADIDO)获得95 010的胜券 　　——爱迪达球鞋广告标题 　　正题：闻到酒香吗？ 　　副题：若无开坛人，岂能醉三家 　　——某酿酒公司广告标题 　　正题：密丽疤痕灵 　　副题：不知不觉 攻克病源 　　——某制药公司广告标题 　　广告标题引题、正题组合的例子，如： 　　引题：电影化妆用于生活，自然漂亮更有神韵。正题：影星美容厅独树一帜 　　——影星美客厅广告标题 　　引题：经验告诉我，家人总有吃坏了肚子的时候。正题：香港保济丸随时用得着 　　——香港保济丸广告标题 　　引题：今年夏天最冷的热门新闻 　　正题：西冷冷气全面启动 　　——某空调广告标题 　　广告标题引题、正题、副题组合的例子，如： 　　引题：四川特产，口味一流 　　正题：天府花生 　　副题：越剥越开心 　　——天府花生广告标题 　　引题：用了抽油烟机，厨房还有油烟怎么办？ 　　用了抽油烟机，拆卸清洗困难怎么办？ 　　正题：科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净 　　科宝抽烟机带集油盆，确保三年免清洗 　　副题：三年保修，终身维修 　　——科宝抽油烟机广告标题 　　引题：考试的日子又到了！ 　　妈妈天天好担心。 　　我多想能拿到好成绩，开开心心回家啊！ 　　但……