第二章市场营销环境.pptVIP

“走多元化，还是坚持专业化” 中式快餐固然符合了中国人的餐饮习惯，有其本土优势，市场份额决定了洋快餐向中国本土化的转变。但洋快餐的中式变脸，是可行还是不可行，现在盖棺定论仍为时尚早，且让我们拭目以待。 启示： 任何企业都生存在一定环境中，其营销活动必然被环境因素所影响，企业必须了解外部环境，识别变化，发现机会和威胁，及时根据变化调整营销策略，从而在激烈的市场竞争中，生存、发展、并保持优势。 是与市场营销活动有关的（ ）、（ ）因素的总和。包括（ ）环境和（ ）环境。 战略计划的阶段和步骤 业务单位、产 公司层级 品和市场层级 二、机会与威胁的分析评价 （1）机会分析矩阵（以某汽车公司为例） 　　 环境分析与营销对策 第二章　市场营销环境 创造并适时利用营销机会 市场机会价值大小的决定因素：吸引力和可行性 市场需求规模 利润率 发展潜力 实力与条件匹配 有竞争优势 例如：采用“市场机会潜在吸引力与成功概率分析矩阵”进行市场机会的价值分析，成功概率低、潜在吸引力高的属于（）市场机会。 　　A.问题型市场机会 　　B.稳妥型市