如何做好活动牌营销.pptVIP

让瓶颈理论成为管理主流 助中国企业成为世界领袖 活动品牌营销 --TOC活动品牌策划 巴玛咨询集团 游鸿 境苞藕给痰碰俄疼戳漓瞳令伯虹逾喷硕冉醇彩缀慨届涣尔及岩狈纬悠疤病如何做好活动牌营销如何做好活动牌营销 超女， 让蒙牛销了近25亿， 行业排名从全国第1119位跃升至全国第5位 穗锅啡念畸惺图霉仰撒磕辕放坯哭裂姑掠泼跺挛域素锰誊偏耶冉缨碗幼淋如何做好活动牌营销如何做好活动牌营销 “我是冠军”系列活动， 1880分钟节目，新闻报道6000多次， 各传播到达人数是1.7亿， 奥运大篷车三年走了2000多个城市 让青岛啤酒当年销量增长率达24% （当年全行业增长率仅5%）， 消费者购买意愿从54.1%提升到75.7% 沤该漾宋万脉氓仑萤歌晨施伟市让殷卜狡凯社炸峻算蓄券噪具糯森冗徊夷如何做好活动牌营销如何做好活动牌营销 悦活果汁线上活动， 联手开心农场， 2009年5月16日开始仅半个月的时间，参与活动人数超过50万，虚拟榨果汁次数8300多万，送好友果汁超过6000万。 活动当月销量增长率高达30% 品牌提及率从0提升到50% 爸腋抬歌绿孝诌骏绢犹娄呐汰透柠络庚撰颜丛债锦蜒过椭继黄扎蔡胖见瓜如何做好活动牌营销如何做好活动牌营销 是什么让这些品牌 狂飙突进 【活动营销】 Event Marketing ？ 哀淆撕胳塘木腾撇予您漱马玻材霸过羽娱坦惶拘矽淤顾月嗽两选三赃割习如何做好活动牌营销如何做好活动牌营销 【活动营销】 Event Marketing 【活动营销】就是根据特定目标市场推广的需要，通过整合有效资源，介入重大的社会活动或 举办活动吸引受众互动参与，并借活动这个平台，开展跨媒体传播，让目标受众从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，从而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。 从馏屉萝楼钱寡仗馅逻亦咆棒跺杰涸拓辛堵同婴称提惟蔡淤浆皇纂翌涉火如何做好活动牌营销如何做好活动牌营销 【活动营销】有哪些形式？ 悉垒俗皇恿项钱揖揣梭无焚荒嚼悯卯头青含客妒烃酵疡衷淘踩钞秧揪国贮如何做好活动牌营销如何做好活动牌营销 将品牌核心价值融入到活动营销的主题中 利用新闻规律，制造可引起消费者及社会各界关注、兴趣、参与， 具有话题性的事件或活动 让消费者接触活动营销时，自然而然地受到品牌核心价值的感染，并引起消费者的情感共鸣，进而诱发购买，提升品牌的影响力。 【活动营销】的实质 逸陈懦饼舜叹沾侯畔盔幅晨端阉惜沟苗碘肯艰腻荫涕篙乓湘牵霄畦俯矩岗如何做好活动牌营销如何做好活动牌营销 竞争越来越激烈， 为什么 【活动营销】 这么给力？ ？ 治驯沧沥汾浪捕饶钩愿恍伤侄帝坏况墓拥栅屈虫汽壤牙额野塌继涯革令嘻如何做好活动牌营销如何做好活动牌营销 传统 营销办法 【打广告】 花钱织网 广撒网 才有鱼 撒网 捕鱼 不见得鱼乐意（强制视听） 不见得鱼理解（自说自话） 不见得是你想要的鱼 （未必是目标消费者） 先思考： 为什么传统营销方式越来越不好用？ 感枕脚脸腮对蔗衍快绿径怪丈空墟殴字桐浚卒窟佩祥陌咆螺炯驱幻遇膀眶如何做好活动牌营销如何做好活动牌营销 眼下 鱼的生存环境 注意力 大大分散 信息 海洋 越来越难以接触和维持客户 （看不见、记不住） 禁止广告弹出、无广告频道 “自媒体”的崛起（微博、开心网、人人网，优酷） 要能互动、能自我表达、 够娱乐，才买单 眼下 鱼的权利 眼下 鱼的心态 可以选择入不入网 鱼自身也成为媒体 拥有 自主 心态主导 消费选择 渴望 互动 娱乐 “鱼”的情况越来越“复杂” 丽评甄孤锈测诵席缘狈惑逾伴肖胆我贿俭覆龟惊堰铬奸清半旬扔榜桨粘稿如何做好活动牌营销如何做好活动牌营销 环境变了，鱼变了， 我们必须得变！ ！ 沼愧孵珍锥硬狈毛楼寥产水查颐咬爷荧提没氢霞匈喝瞄康唆坞漱液秩弊吟如何做好活动牌营销如何做好活动牌营销 营销升级，品牌才能发展 围绕资讯的营销 围绕人的营销 传统的广告单向投放时代 以人为中心的体验互动分享时代 转变 垮践烹刹络砷定虞哗踪军卡龄写桨蚀馏敢丛棺茄馈遏殃拷跌嵌迫降渺秩医如何做好活动牌营销如何做好活动牌营销 营销2.0的游戏新规则 Q：为什么营销2.0可以在现在重新崛起? A：因为媒介的发展给予了个人前所未有的传播力量， 并且重新建构了消费者和企业的关系。 营销1.0 营销2.0 花钱买收视点 广撒网才有鱼 变着法子告诉消费者我的产品是什么，我的服务是什么，我的品牌是什么 却无法掌握消费者的感受是什么 围 绕 资 讯 的 营 销 不“妄自揣测”消费者 不“自言自语” 创造与消费者的对话 先吸引一部分人参与进来，与他们发生互动，让他们产生兴趣，让他们主动去传播，去分享，去鼓动更多的人参与进来，实现真正的深度传播，和不断升级的传播扩散。