品牌策略 - 理工學院 - 義守大學.pptVIP

品牌管理 黃俊英博士 國立中山大學管理學院榮譽講座教授 義守大學管理學院兼任講座教授 品牌的意義 “a name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them, intended to identify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors.” (美國行銷協會) 品牌可應用到貨品、服務、商店、個人、組織、地方(城市、國家) 、理念(自由貿易、反毒) 1. Values(價值) ? Mercedes stands for high performance, safety, and presige 2. Calture(文化) 　 ? Mercedes represents German culture 3. Personality(個性) 　4. User(使用者) ? Mercedes: top executive 農產品也需要品牌 越光米 大廣香米 月光米 獻納米 (宜蘭縣五結鄉、台南縣六甲鄉) (台中縣霧峰鄉) (台東縣池上鄉) (雲林縣西螺鎮