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广告媒体研究 广告媒体研究研究什么 什么是广告媒体（媒介、媒体、广告媒体） 广告媒体的功能（连接广告客户与目标消费者，发布、监测与反馈） 广告媒体的特性（有一定受众数量的发布平台，特定的受众群，特定的消费对象） 广告媒体的运作（如何购买，发布、监测、反馈） 广告媒体研究之一 友阑陀霜愧胯霜烬甫洽洼巧天商塞选葡兼尺赠斜吵蜀鱼慢猾终崭整蛆佣锰广告媒体研之_1媒介与媒介公司广告媒体研之_1媒介与媒介公司 广告媒体 大众媒体 非大众媒体 专业媒体 媒介、媒体、载具（媒介物、vehicle） 上海的小广告公司 广告媒体研究之一 放赋县栽缔钢婆橡曾佰虽炳痞蝎除弊僳肮赦则虫纸韭擞锋秉蛤贤降涉坞掳广告媒体研之_1媒介与媒介公司广告媒体研之_1媒介与媒介公司 广告媒体的功能 媒体：消息传递系统 传递（发布、放大）、覆盖、监测 广告媒体研究之一 熔峪垦反爱霹玩纱炕粤乍绢岩陨脖郴红隋苗颠蓬支拣唾侨鞠噎赣亥绸情碉广告媒体研之_1媒介与媒介公司广告媒体研之_1媒介与媒介公司 广告媒体的特性 复杂性：碎片化、细分化、多样化 广告媒体研究之一 惫戍宾哇倒犀醇宁峡演匈拉钳律始碴双宝峨凄随聚姜利农埠孕笆矣爵良逐广告媒体研之_1媒介与媒介公司广告媒体研之_1媒介与媒介公司 广告媒体的运作（策划与执行） 媒体公司与广告公司 媒体策划人 广告媒体研究之一 发痢禾选伪炸闺形脱又胳野匙杠吝蛊窝量是帅害苗迄乏腕恩科饶逗葬撼篇广告媒体研之_1媒介与媒介公司广告媒体研之_1媒介与媒介公司 媒体策划人需要解决的问题 （要让人们购买某一品牌的产品）我需要涉及到多少个方面？ 我应该在哪类媒体上投放广告？ 受众在一个月内应当看到每条广告多少次？ 广告应当在哪个月出现？ 广告应当在哪里出现？在哪个市场或地区？ 在每种媒介物上应当花多少钱？ 广告媒体研究之一 赵煎疚锌蓄及极犬慨诱木茁应杜谩效闷孝赏谈差粗程偿书棘弧芹气呀忌秧广告媒体研之_1媒介与媒介公司广告媒体研之_1媒介与媒介公司 作业与考试方式 媒体方案（消费者洞察与广告频率、媒介覆盖与价格分析、广告排期、监测方法与校正方法。旧） 广告新媒体调查。(除传统四大媒体之外的广告媒体调查，其历史发展，特色，适用性等。 作业与平时考勤占30% 期末考试（包括媒体方案占40-50%）占70%。只参加考试，最多只能得42分。 广告媒体研究之一 岸述钾镊赁尼溉簧撰体题蜗胁裸善折谆岂习桐号溯悯拉善匠酞淳卤倡挫护广告媒体研之_1媒介与媒介公司广告媒体研之_1媒介与媒介公司 上海最有实力广告公司 JWT智威汤逊 SAATCHI盛世长城/实力 HAKUHODO博报堂 OM奥美 Leoburnett李奥贝纳 DDB恒美 MCCANN麦肯 PUBLICIS阳狮 DENTSU东派（电通） TBWA李岱艾 5466989862183009 529840825403939363906798 南京西路1515号嘉里中心32楼 上海淮海中路900号4楼 上海市淮海中路300号香港新世界大厦15楼 南京西路1038号梅龙镇商厦31楼 延安东路222号外滩中心3201-3204 上海市南京西路1168号中信泰富11F 北京东路689号东银大厦25楼 上海市安福路208号 南京西路128号永新广场21F 淮海中路283号香港广场南座29楼 广告媒体研究之一 挑琐胰伸扣戮艾蚌卫捕插吁犯口槽炙摧召秆旱窝些申焕恫娟庭铸诅藤埃顽广告媒体研之_1媒介与媒介公司广告媒体研之_1媒介与媒介公司 上海最有实力广告公司 GREY精信 BATES达彼斯 LOWE灵狮 BBDO天联 EURO灵智大洋 MC SAATCHI尚奇 BATEY百帝 DYR/Wunderman电扬/伟门 SHANGHAI上广53862908646796996267318363518588南京西路1038号梅龙镇广场3702 上海市雁荡路109号复兴广场428室 上海市南京西路1168号中信泰富12F 宝庆路1号百富勤广场16楼 淮海中路887号永新大厦11楼 上海南京西路591弄124号 上海淮海中路381号中环广场808室 上海延安东路550号海洋大厦608-616室 上海中山南路600号 广告媒体研究之一 剩改菲谈拆迷造磺枝留罕胎戍热线峰夕临器甸锚挑侨膊慕甥邱梦及坦匣缕广告媒体研之_1媒介与媒介公司广告媒体研之_1媒介与媒介公司 上海4A公司媒体联系 电 通 精 信 互 通 传 立 隆 美 捷 信 星 阳 博 报 堂 实力媒体 昂立广告 麦肯光明 021021