“加油“好味道美食大赛招商方案分析.doc

“加油”（家有）好味道 ——《当家菜》年夜饭招商方案 概述 除夕、是春节的序幕，对国人来说这是一年之中最让人最牵挂最期待的日子，因为在这一天，全家人能聚在一起，快乐地忙上一桌年夜饭，在家里吃上一顿只有自家独有的“家的菜肴”。 《当家菜》借春节到来之际，倡导年夜饭“在家吃，才有家的味道”。同时提供这样一个平台，不仅让每个的当家人来分享自家年夜饭的当家菜肴，也提供一个平台让当家人可以在这里切磋、学习邻里、身边的当家菜，让今年的餐桌上的年夜饭更有滋有味。利用进社区，推荐和秀菜的比赛的形式所打造“家有好味道”年夜饭大赛。以线下比赛与线上节目相结合的形式，选拔出民星厨神。 亮点 1、发掘民间厨艺达人 年味总是与“吃什么”息息相关，老百姓们如何为家人烹制年夜饭大餐？年是同一个年，各家却有各家的过法，老百姓如何过年？借“年夜饭”这一题材过有意思的年，品有故事的菜。 2、强势搭建营销平台 在6场海选，3场晋级赛，1场总决赛，历时2个月的比赛中，无论品牌产品、食品、蔬食供应商甚至超市、酒店、都能够有效结合，深度植入，强强联合，实现共赢。 3、加固栏目影响力 手握扬城唯一一档美食栏目的王牌，以此次活动为开端，致力于今后开展更多的线下活动，将《当家菜》打造成为扬城的美食风向标。 4、企业零距离亲民营销平台 不仅构建幸福扬州 团圆扬州的春节氛围，也活跃了社区文化，搭建了和谐社区邻里交流的平台，同时塑造了商家良好的品牌形象，丰富的现场节目，拉近了消费者与商家的距离，为商家搭载了零距离和消费者接触的平台。 活动及宣传周期 1、宣传报名（12月1日—12月14日）社区推广、平面媒体、广电媒体、户外媒体、小众媒体联动宣传。 2、海选阶段（12月15日—1月19日）六大社区进行海选，共角逐出6位冠军。 3、晋级赛淘汰（1月27日—1月29日）6支队伍两两PK，最终有三支队伍进入总决赛。 4、总决赛（1月30日）三支队伍争夺出冠军。 四、现场媒体资源 海选现场广告：海选展架、现场物料，展示赞助商企业形象，产品介绍； 现场有奖问答：内容涵盖赞助商家的相关内容； 现场互动游戏：在游戏中植入商家产品和广告； 现场抽奖：由赞助商提供奖品，给现场观众给予一定的奖励； 现场展位：现场体验、品尝、促销赞助商产品及服务； 回报图示概述 回报项目 图 示 解 说 电视栏目回报 生活频道播放《会生活 当家菜》栏目宣传片 30秒 活动征集期间播放 每天8次，10秒活动宣传广告，体现总冠名商家/5秒活动宣传广告，体现协办商家/指定和赞助回报另行商定 开播后每周30分钟，特别节目 播出频道：生活频道、S1 特别节目片头、片中、片尾广告 最终按照广告协议执行 生活频道、S1播放活动整体广告 最终按照广告协议执行 生活频道《会生活 当家菜》播出挂角 包含冠名商LOGO 平面 报名表标注冠名企业名称或品牌及相应广告、海报标注冠名企业名称或品牌LOGO 含冠名商广告内容、海报根据活动进程，定期更换内容，策划系列主题，以吸引大众眼球关注活动 现场醒目位安排冠名商展板、展架、帐篷 主布景醒目位置标明总冠名企业的大赛全称 活动现场主持人话筒标 含总冠名商LOGO 总决赛现场回报 现场醒目位安排冠名商展板 内容包含冠名商品牌LOGO 互动 现场设计体现冠名商的互动或表演 各合作方式回报明细： （一）总冠名 媒体回报 1、生活频道、S1频道宣传，包括前期的公关活动，都将以冠名企业进行冠名宣传，并主要出现名字或LOGO，如：《××ד加油”（家有）好味道》； 2、本次活动的电视媒体宣传片中，将主要体现冠名企业的名字或ＬＯＧＯ，旁白普通话清晰表达出赞助企业的名字，如“《“加油”（家有）好味道》由×××独家冠名播出”； 3、本次活动的平面宣传中，将在主要位置体现冠名企业名字或ＬＯＧＯ； 4、在各频道节目中定期出现游走字幕（活动信息）； 5、在本次活动每场比赛的电视节目中，以活动角标的形式体现总冠名单位名称； 公关推广回报 １、享有本次活动的背景宣传板都体现冠名企业名字及名称ＬＯＧＯ； ２、在举行本次活动的新闻发布会上，代表出席并进行专门发言； ３、冠名企业负责人获邀出席大赛的相关宣传活动，如新闻发布会、地面推广等，并致谢。同时出席总决赛颁奖仪式并为获奖选手颁奖； ４、享有本次活动各公关活动的主要参与权。 活动现场回报 １、每场活动冠名企业可举带有企业ＬＯＧＯ标志的广告牌 ，广告牌设计于海选现场。制作由冠名企业负责，内容需由《“加油”（家有）好味道》导演组审核 每场比赛现场舞台背景出现冠名企业ＬＯＧＯ； ３