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中国公益广告情感诉求探析 　　[摘 要]中国公益广告经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，作为面向全体社会公众的一种信息传播方式，自有它不可估量的特殊的社会价值。在中国这样一个具有深厚文化传统的国家里，特定的道德价值观，决定了情感诉求在广告活动中的重要性。艺术表达形式以人文情感为基础，追求个体与受众思想沟通、情感互动的最佳效果。值得我们每一个广告人深思熟虑的是如何把握运用公益广告的情感规律和原则，因其承担着整合文化、统一思想、规范行为的重任，改变人们的生活方式和精神世界 [关键词]中国公益广告；情感诉求 [中图分类号]H030 [文献标识码] A [文章编号] 1009 ― 2234（2016）12 ― 0101 ― 02 记得近些年给学生上广告创意课时，在最开始我都会向学生提出一个问题跟大家互动“同学们，在生活中我们处处都会遇到广告，你看到过的广告中给你印象最深的，或者是当我话音刚落时你最先想到的是哪一个广告？”问题一抛出，同学们就争先恐后的说起来。最后多数同学却播放了国外公益广告。通过提到的众多案例中可以总结出这些广告都是对他们内心深处起到了强烈的震撼以及情感共鸣的，品牌迅速得以认同与提升并留下了深刻的记忆。情感诉求恰恰是广告创意最具表现力的一个手法，同时我也开始反思了中国的公益广告 一、中国公益广告目前现状 中国公益?V告经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，已有二十几年的发展历史。一些创意新颖、情感诉求深刻的的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告作为面向全体社会公众的一种信息传播方式，有着创造良好社会环境的作用，它自身具有着不可估量的特殊的社会价值。可是，近几年中国公益广告除了热点问题和人们关注的重要事件外，其他主题的公益广告基本不被重视。同时也缺乏推动公益广告发展的商业广告传播技巧的方法。 不被重视和缺乏健全的公益广告运作机制，是中国公益广告事业发展的现状 1986年电视短片《节约用水》在贵州电台播出成为公益广告的起点，一直发展到今天，广告社会运作化程度还是不高，设计作品在情感表现方面、视觉形式与创意上真正打动受众的作品还是少之又少。目前我国缺乏创意、说教式公益广告居多，这是造成公益广告发展的瓶颈所在，因此中国公益广告的情感表现还需进一步的深入研究 二、公益广告的情感诉求 公益广告是把人的审美情趣作为内在规律的主线，艺术表达形式以人文情感为基础，不论在其创作个体的艺术构思上，还是在其宣传方法的情感沟通上，它都追求个体与受众思想沟通、情感互动的最佳效果。值得我们每一个广告人深思熟虑的是如何把握运用公益广告的情感规律和原则。在中国这样一个具有深厚文化传统的国家里，特定的道德价值观，决定了情感诉求在广告活动中的重要性 （一）情感诉求在公益广告设计中的具体表现 1.情感诉求在公益广告中的表现之一为关注社会 人类社会依据着个体人的情感世界，个体的人因为相互的行为而结成的牢固关系。近年来公益广告普遍的关注主题是环境、生态、国家建设、自然灾害等，是社会的行为、社会的焦点等重大问题。我们还深深的记得2008年5月12日，四川省阿坝州汶川县发生里氏8.0级的强烈地震。“抗震救灾”系列的公益广告，设计师的艺术塑造给了我们心灵上的强烈震撼。使公益广告通过各种符号再一次真正地反映了灾后全国上下齐心协力、共度难关的互助情怀，来自各地八方的支援，又一次焕发出中国人民的伟大团结精神，让我们感受到了世界的温暖，我们有责任有义务来弥补地震所造成的创伤。在不同的年代公益广告，有着不同的精神内涵，公益广告不仅仅代表社会的主流思想观念，使其社会上的主导思想更加明确 2.情感诉求在公益广告中的表现之二为关注个体 随着人们物质水平的提高，人的精神情感不断得到深化，生存的概念更大意义上就是精神情感的满足。当人的精神得到平衡时，行为的效率才是最高的，心理欲求的满足是人积极活动的基石。对于个体的关怀，印象最深的可以说是央视播出的公益广告《爱心传递》。这个广告极具有生活画面情景，睡觉前，妈妈先后给自己的妈妈洗脚又给儿子洗脚；儿子看到后很是感动，便使尽全身力气也给妈妈打来一盆洗脚水，用非常稚嫩的声音对妈妈说：“妈妈，洗脚”。点点的生活小细节，让人们深受感动和启发。而要想打动受众的内心，就需要从人与人之间的亲情、友情或者爱情等情感关系入手；也可以从人们的责任感或者正义感入手等等，切入主题，依托情感力量，达到诉求效果 设计师在创作公益广告时，会寻找人们内心深处最需要的精神，寻找目标人群心中的情感敏感点，表达最具长久意义的价值观，把诉求观念依附在较易被感知的情感成分上，就容易引起人的共鸣，来达到人们之间的情感交融 （二）情感诉求对公益广告的影响 情感诉求对公益广告主流意识的影响。由于当今社会的思想文化的