大学超市微环境分析.ppt

微观环境经济分析之;第一部分 市场环境分析;大学超市;1、strengths（优势）;2、weaknesses（劣势）;3、opportunities(机会) ;4、threats（威胁）;第二部分 产品分析;竞争者;消费者;产品方向：实习超市主要提供日常生活用品、文具用品及饮料三大模块，且基本生活日用品大体齐全，不售高端商品，尽最大能力去迎合了学校的市场需要。 存在缺陷：超市里货架摆上了一些高档的酒，据调查资料显示，其销售量微乎其微，而且至今仍在上摆，该产品于合意及一饭小卖部而言，在此是没有任何优势的，空占了货场位置，是可剔除商品。 空白商品：热饮，目前学院内没有提供热饮（如热咖啡及奶茶等）的单位； ;;我们的超市在实现销售的同时还要注重服务创新，以激发大学生的消费欲望。在提供一般性服务的同时，提供热情、富有人情味的服务和指导，体现对大学生的关怀与尊重，是锁定消费者的重要措施 。;广告宣传 市场营销策略：方式一：会员制，免费为消费者办理会员卡，长期推出积分优惠活动，每个月定期针对拥有一定积分的消费者推出打折优惠和换购活动；方式二：“忠实顾客联谊会”，对消费者生日等详细个人资料并作出统计，针这批将面临生日或生日刚过不久的消费者展开以“生日”为主题的联宜活动。 相关措施 ：对超市各类商品进行统计，统计出其流通周长，对流通性差的商品在量上要减少；针对商品的空白，超市应马上作出反应，以免市场外流 ; 高校市场是企业一个重要的、具有战略意义的市场，要想将超市做大做好，应该深入调查、详细分析高校大学生的消费心理和行为，以大学生的品位、价值取向为依据，结合超市自身条件，塑造良好形象，不断创新服务，制定灵活、务实、多样的市场营销策略，开拓“高校市场”这块热土，满足大学生消费需求，从而实现持续稳定地发展。 ;谢