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第六章 企行为
第六章 企业行为;§ 6-1 定价行为;§ 6-1 定价行为;§ 6-1 定价行为;§ 6-1 定价行为;§ 6-1 定价行为;§ 6-1 定价行为;§ 6-1 定价行为;§ 6-1 定价行为;§ 6-1 定价行为;§ 6-2 购并行为;§ 6-2 购并行为;§ 6-2 购并行为;§ 6-2 购并行为;§ 6-2 购并行为;§ 6-2 购并行为;§ 6-2 购并行为;§ 6-2 购并行为;§ 6-2 购并行为;§ 6-2 购并行为;§ 6-2 购并行为;§ 6-2 购并行为;§ 6-2 购并行为;§ 6-3 促销行为;§ 6-3 促销行为;§ 6-3 促销行为;§ 6-3 促销行为;§ 6-3 促销行为;§ 6-3 促销行为;§ 6-3 促销行为;§ 6-3 促销行为;§ 6-3 促销行为;MR＝P（1－1/η）（4）
现在，我们再来分析需求价格弹性的绝对值，这样就有
MR＝P（1－1/|η|）（5）
最后，重新整理等式（5），我们得到
|η|＝P/（P－MR）（6）
用MC生产替代MR（利润最大化条件），我们得到
MC＝P－P/|η| P/|η|＝P－MC
|η|/P＝1/（P－MC） |η|＝P/（P－MC）（7）
这样，我们得到了单个厂商利润极大的最优条件，这就是：
用于广告的最后一美元所带来的MR＝P/（P－MC）＝|η|（8）
等式（8） 就是多夫曼－斯坦纳法则。;结论：低值需求价格弹性引致较高的广告费用；高值需求价格弹性引致较少量的广告费用。这是明确的，因为我们是在广告边际报酬递减的领域里进行分析的。 ;§ 6-3 促销行为;§ 6-3 促销行为;§ 6-3 促销行为;§ 6-3 促销行为;§ 6-3 促销行为;§ 6-3 促销行为;§ 6-4 主导企业行为;§ 6-4 主导企业行为;§ 6-4 主导企业行为;§ 6-4 主导企业行为;§ 6-4 主导企业行为;§ 6-5 本章小结;复习思考题
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