二、选定调目标.pptVIP

;*;;明确调查目的就是根据企业的信息需求对调查活动提出任务，也就是把企业问题转化为市场调查的问题。 一般情况下企业的问题主要涉及以下两个方面： 1.企业的未来发展和战略规划 2.企业在生产经营中出现困难或需要制定营销策略;调查目标的确定必须慎重。在确定目标之前，应该对企业面临的问题进行了解和分析，必要时还要进行初步的市场调研，以明确调查目的和目标。;调查问题和目标的确定，不仅意味着明确调查的信息需求，还意味着尽可能清晰地确立概念、运作定义和分类标准。这项工作包括下面三个内容： 明确具体主题、概念 定义调查或计量的对象 确定客户需要了解什么及为什么 ;*;*;*;*;*;*;*;*;*; 调研的主要问题就是要了解纳税人对国税局（IRS）的看法。为了限制该研究的范围，IRS确定了调研区域和对象范围。试确定该国税局的调研目标。;;首先明确调查的地理范围;就是按照调查对象的特征划定范围，这主要是为了解决向谁调查和由谁具体提供资料的问题。 调查对象是根据市场调查工作的目的而确定被调查者的总体，它是由某些性质上相同的许多样本单位所组成的。;确定调查对象也可以叫做定义总体。调查总体的确定，并不像想象的那么容易。;例如，在一个企业关于其产品社会集团购买量的调查中，调查总体可以定义为：“在过去三年中，在中国境内，所有购买过我们产品的机关、部队、学校、企业和事业单位。”在这个总体的定义中，就包含这四个要素。;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*