16春季福师《市场营销学》在线作业一.docVIP

福师《市场营销学》在线作业一 一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。） 1. 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是() . 生理需要 . 安全需要 . 自我实现需要 . 社会需要 正确答案： 2. 市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（） . 效率 . 配置 . 灵敏度 . 影响力 正确答案： 3. 高机会和高威胁的业务属于（　　） . 理想业务 . 冒险业务 . 成熟业务 . 困难业务 正确答案： 4. ( )是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。 . 市场领导者 . 市场挑战者 . 市场追随者 . 市场补缺者 正确答案： 5. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是( )。 . 偏向定价法 . 牺牲定价法 . 差别定价法 . 阶段定价法 正确答案： 6. ( )营销组织是最常见的营销组织形式。 . 地区型 . 职能型 . 产品型 . 顾客市场型 正确答案： 7. 消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于( )。 . 对商品知识有专门了解 . 人数少 . 服务要求高 . 广告对购买决策影响大 正确答案： 8. 关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（） . 超额利润 . 设备和技术 . 企业规模 . 营销网络 正确答案： 9. 当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标( )。 . 比较性 . 提示性 . 说服式 . 告知式 正确答案： 10. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（　　） . 问号类战略业务单位 . 明星类战略业务单位 . 现金牛类战备业务单位 . 狗类战备业务单位 正确答案： 11. “我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于( )。 . 生产观念 . 推销观念 . 产品观念 . 市场营销观念 正确答案： 12. 战略控制有两种工具可以利用，即( )。 . 营销能力分析和竞争能力分析 . 营销效益等级评定和营销审计 . 战略审计和营销调研 . 系统分析与动态分析 正确答案： 13. 市场营销的核心是( )。 . 生产 . 分配 . 交换 . 促销 正确答案： 14. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（　　） . 市场营销近视 . 超细分战略 . 反细分战略 . 多数谬误 正确答案： 15. 在信产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期才用者，是消费者重复购买。上述策略特别适用于（） . . 实现迅速起飞 . 实现快速增长 . 实现渗透最大化 . 维持特定销售水平 正确答案： 16. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。 . 集中决策 . 收缩决策 . 快速掠取决策 . 产品改良决策 正确答案： 17. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（　　） . 潜伏需求 . 充分需求 . 不规则需求 . 过量需求 正确答案： 18. 在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（） . 创新采用者 . 早期采用者 . 早期大众 . 晚期大众 正确答案： 19. 不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是() . 报纸 . 电视 . 广播 . 杂志 正确答案： 20. 消费者不需要花时间选择，也不需要经过收集信息，评价产品特点等复杂过程的最简单的消费者购买行为属于（） . 复杂型购买 . 交换型购买 . 习惯型购买 . 协调型购买 正确答案： 21. 由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。 . 改进产品 . 全新产品 . 换代产品 . 更新产品 正确答案： 22. ( )一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。 . 年度计划控制 . 盈利能力控制 . 战略控制 . 效率控制 正确答案： 23. ( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成 . 垂直型产品小组 . 三角型产品小组 . 水平型产品小组 . 网络型产品小组 正确答案： 24. 在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：( )。 . 成本高 . 模仿