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2017秋17春北航《广告学》在线作业一 一、判断题（共 10 道试题，共 30 分。） 1. 广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 2. 标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 3. 定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 4. 广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 5. 传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 6. 广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 7. 广告传播的一个重要原则是:人们通常对最感兴趣或与自身利益有关的事情做出反应。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 8. 对于市场营销人员来说，选择哪类杂志来刊登广告，主要取决于广告针对的目标受众是谁。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 9. 要想挑选出你的广告宣传将要主攻的市场，首先要懂得如何把一个比较大的市场，分割成若干个子市场。这种细分过程叫做目标细化。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 10. 广告对象与市场营销中所提的企业目标市场是相同的。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 北航《广告学》在线作业一 二、单选题（共 10 道试题，共 30 分。） 1. 从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（ ）。 A. 日本 B. 英国 C. 法国 D. 美国 正确答案： 2. 霓虹灯属于（）。 A. 户外广告媒体 B. 交通广告媒体 C. 售点广告媒体 D. 通讯广告媒体 正确答案： 3. ( )实质上是一种CI广告，它通过展示企业的CI视觉形象，包括企业的标识、标准字、标准色及其相关内涵而告之社会公众企业特征与形象，目的是让社会公众对企业的识别系统加以识别、理解、记忆乃至接纳。 A. 企业形象广告 B. 公益公利广告 C. 企业推广广告 D. 视觉展示广告 正确答案： 4. （ ）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。 A. 总体效度 B. 外部效度 C. 内部效度 正确答案： 5. ( )应该列为广告创意的第一原则。 A. 科学性 B. 系列性 C. 创造性 D. 思想性 正确答案： 6. ( )不属于广告心理效果测定的具体内容。 A. 感知程度的评估指标 B. 购买产品类型的评估指标 C. 记忆效率的评估指标 D. 情感激发程度的评估指标 正确答案： 7. 下列( )不属于广告主题中的可供选择的自然个性要素。 A. 原料品质 B. 制造方法 C. 工艺水平 D. 企业规模 正确答案： 8. 经久不衰的（ ）是电视广告中最基本的形式。 A. 公益广告 B. 代言人广告 C. 动画广告 正确答案： 9. 内部广告代理公司的优点是（）。 A. 节省费用 B. 与市场发展俱进的能力强 C. 竞争意识强 D. 提高宣传传播效果的动力大 正确答案： 10. 宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的（）方式。 A. 标准化的广告方式 B. 本地化的广告方式 C. 国际化的广告方式 正确答案： 北航《广告学》在线作业一 三、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（ ）等。 A. 受众调查 B. 广告调查 C. 消费调查 D. 产品调查 正确答案： 2. 日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（ ）。 A. 广告信息调查 B. 民意调查 C. 广告效果调查 D. 广告媒体调查 正确答案： 3. 电视和广播广告的主要类型有（ ）。 A. 提供节目广告 B. 插播广告 C. 电台广告节目 D. 报时广告 正确答案： 4. 下列广告中属于非商业性广告的有（ ）。 A. 产品广告 B. 政府公告 C. 公益广告 D. 求职广告 正确答案： 5. 按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）大类。 A. 四大媒体 B. 其他媒体 C. 纸质媒体 D. 电子媒体 正确答案： 6. 任何广告都有一个明确的行为主体，即( )。 A. 广告公司 B. 广告媒介 C. 广告主 D. 广告客户 正确答案： 7. 有关