动漫行业分析报告摘要.PDFVIP

报告概要 行业评级：动漫行业 中性 行业内重点公司推荐：奥飞动漫 行业分析师：陈佳、蒋焰辉、赵冠弢 执业证编号：S1230111040144,S1230112020051,S1230107120492 电话：(057187903774 Email：chenjia@, jiangyanhui@, zhaoguantao@ 动漫行业分析报告动漫行业分析报告 动漫行业分析报告动漫行业分析报告 一、 一、 动漫行业发展概况动漫行业发展概况 一、一、 动漫行业发展概况动漫行业发展概况 （一）动漫行业及其产业链简介（一）动漫行业及其产业链简介 （一）（一）动漫行业及其产业链简介动漫行业及其产业链简介 根据《关于推动我国动漫产业发展若干意见》中对动漫产业的内涵定义，广 义的动漫产业是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、 报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品 种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有 关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 动漫产业的源头是“创意”，因此，产业链的形成从漫画或动画创作开始， 到动漫图书、影视等的制作，最后到衍生品的生产与销售等，形成产业链闭环： 1 动漫产业的核心层是内容产业，其不仅包括电影，电视和漫画作品的创作、 生产与发行，还包括在原创内容的基础上的二次出版，包括录像带，DVD以及动 画图书等等。经过多年的发展，动漫产业已经在内容产业以外衍生出了诸多衍生 产业，以玩具、文具、食品、服装、游戏为代表的产品是衍生产业的主力，其消 费人群广经济附加值高，已经日益成为动漫产业收入的重要来源。更广泛一些的 动漫衍生产业，包括主题公园，旅游，博览会，商业综合体运营等，其覆盖范围 更广，在为动漫衍生产业贡献营收的同时，也扩大了动漫内容品牌的影响力。 通过多层次的产业衍生，动漫产业已经渗透到了演出业、影视业、音像业、 文化娱乐业、文化旅游业、网络文化、图书报刊等各个产业门类中，形成了一个 巨大的文化产业链条。据《2010年中国文化产业发展报告》统计，2008年全球数 字动漫产业产值已达到3000亿美元，与动漫游戏产业相关的周边衍生产品产值则 在6000亿美元以上。动漫产业因其对周边产业链条的乘数撬动效应，和其象征国 家文化软实力输出的特殊地位，其发展正愈来愈被各国所重视，被誉为21世纪最 具发展潜力的朝阳产业。 从盈利来源看，动漫产业主要通过动画发行和动漫衍生产业链运营（包括图 书、音像、玩具、食品等衍生产品销售和主题乐园、主题商城等主题综合运营） 两大环节取得收益，这两个环节相互依存，相互促进。动画通过发行播映回收部 分或全部成本，并在受众中形成影响力及品牌价值，从而促进衍生产品的销售， 提高主题项目的商业价值；衍生产品销售和主题项目运营形成的收益则进一步投 2 入动画创意、制作，形成动漫产业链的良性循环。 发行渠道 动漫（创意）企业 媒体（电视台、网络等） 品牌授权、 策划运营 品牌传播 衍生产品生产企业 销售渠道 观众、消费者 主题项目开发企业 在国际上，动漫产业的发展典范是美国和日本。影视动画是美国动漫产业的 主线，动漫集团垄断式的模式主导着美国动漫产业的发展，如迪士尼、梦工厂等 大型跨国动漫集团，这些动漫集团以原创的影视动