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统一来一桶老坛酸菜牛肉面策划书 统一来一桶老坛酸菜牛肉面策划书 统一来一桶老坛酸菜牛肉面策划书 随着人们生活节奏的不断加快人，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到统一这个品牌，统一方便面在中国几乎是家喻户晓统一塑造了一个可爱的动画人物圈。以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了统一食品王国。大学生是方便面的重要消费群体。我们通过对产品市场的综合调查分析。以提高统一方便面在华中师范大学的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。 来一桶|”作为中国面食企业的“领头羊”之一。面对着这场激烈的竞争，也相应的推出了“老坛酸菜”这款新口味。学生作为此次产品的消费主体，因此要赢得市场，必先深入学生群体之中。为此，本公司特对此新产品的校园市场投入做了相应的规划。 首先通过对市场宏观和微观两个面的分析，包括市场调研，来掌握本产品在校园的一些基本公司将联系学校社团进行各类宣传活动，其中包括有奖竞买，竞技游戏赢奖品。“积分制”消费等促销活动；宣传模式也主要包括海报传单、平面广告等；在宣传渠道、销售等方面也突破传统。采用创新理念，并设定快速有效的反映机制来处理一些突发情况。 通过实现“两步走”战略。来扩大市场占有率。提高品牌认知度，以达到预期的目标！ 推广目标： 通过本方案的实施，以及学校各方媒介的轰炸式立体传播，迅速扩大品牌知名度，使“统一”方便面在华中师范基本达到人尽皆知。树立“吃出创意，吃出新花样”的统一消费理念，达到使“统一|广告深入人心，广告词成为年轻人时尚口头禅的目的，使该产品随着广告宣传力度的提高而提高销售量。 一、 市场调查分析： 1． 调查目的：了解市场中“统一”方便面的销售量。及竞争对手。以便更好的提高“统一”方便面在市场的销量和知名度。 2． 调查对象：华中师范南校区155名在校同学和超市老板。 3． 调查结果：在超市的销量调查中显示，其中在销量上超过“统一|”的有|“白象”公司生产的“大骨面|”，“牛面”和“华龙”公司的“今麦朗”。然而我们预计的我们最大竞争对手“康师傅”则与我们的销量不差相下，在价格上也保持着平衡，而白象和华龙则在价格上相对来说较为便宜些。 4． 市场分析：就方便面的整个目标市场调查结果来看，把方便面当作正餐的占三成，而半数以上当作夜宵，从而学生市场在方便面的总的市场里占相当的分额。而高佼市场在学生市场里所占的比重更 是相当大。故我们在高校市场是有很大的空间可为的