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经济新常态下我国动漫产业发展策略探究 　　摘 要：后金融危机时代全球经济遭受重创，在现有经济秩序面临大洗牌时期，我国动漫产业发展也遭受重大冲击。如何把握经济新秩序，在后金融危机时期调整战略发展方向，把危机当机遇，实现弯道超越，创造动漫产业新布局，是我国动漫产业面临的重要问题。在分析我国动漫产业发展现状与经济新常态下面临的机遇和挑战的基础上，对我国动漫产业发展提出几项策略 关键词：经济新常态；动漫产业；发展策略；国际化 中图分类号：J954 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）06-0030-02 动漫产业是文化产业中的重要分支之一。动漫产品是融合科技、资金、技术、知识、劳动和文化于一体的文化产品，其具有受众群体广泛、市场需求量大、制作周期长、产品生命周期不明显、高投入和高回报并存、国际化影响程度广泛等特点，是一个国家不可小觑的重点发展方向之一。聚焦发展动漫产业，对于推动区域文化价值观输出和促进地域经济增长具有重要作用 一、当今我国动漫产业发展现状 我国的动漫产业发展起步较早，动漫产品的创作从20世纪早期就有了很早的萌芽，经过一个多世纪的稳健发展，如今国内动漫产业已经形成较完善的体系，而且在国内外大环境的影响下已经取得了较为可观的成就 首先，我国动漫产业发展具备良好的政策环境。随着国内改革开放的深度推进，国内经济快速发展，民众对精神文化需求不断提高，我国政府深刻认识到发展动漫产业的重要性。从20世纪90年代开始，政府就不断出台支持文化产业的一系列政策，并对国内动漫产业发展提供配套措施促进该产业发展，使得我国动漫产业获得空前的发展新浪潮，也为后续发展打下坚实的基础。其次，我国动漫产业制作水平不断提高。过去，我国动漫产业起步较早，但由于各种原因该产业的发展并没有跟上经济发展的步伐，与其他文化产业大发展也不可同日而语。随着政府及民众对动漫产业发展的重视度不断提升，近年来动漫产业的规模和质量不断提升。其中，以《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》为代表的优秀动漫作品获得业内外一致好评；一些专门的动漫周边产品制作企业也逐渐发展起来，产业链逐渐形成和完善；动漫产品的营销策略与水平日渐成熟，产品利润稳步提升。再次，动漫产业交流机制不断完善。近年来，随着政府引导、企业创新、民众支持的不断呈现，国内动漫产业市场已经获得快速发展，并建立了日趋完善的产品展示平台，如电影院、电视台、互联网、动漫交流年会与动漫嘉年华等。特别是在国际动漫产业技术和产品交流方面，我国一系列交流机制的影响力正在逐步扩大，如中国国际动漫节、中国国际新媒体影视动漫展等交流机制和平台，对推动我国吸收国际先进技术、参与全球动漫市场做出了极大贡献 实现动漫产业的快速发展，扩展动漫产业参与国际市场竞争，推动我国文化产业快速发展，实现传统文化广泛输出，是新形势下我国动漫产业发展面临的新问题 二、经济新常态下我国动漫产业面临的机遇与挑战 后金融危机时代全球经济发展正处在转型时期，各行各业都面临重大冲击。在现有经济秩序面临大洗牌的关键时刻，我国动漫产业如何把握经济新秩序，调整战略发展方向，实现弯道超越，创造动漫产业新布局，是其面临的重要问题。这就需要我国动漫产业深刻分析，正视挑战，抓住发展机遇 第一，我国动漫产业面临激烈的国际市场竞争。众所周知，当今的全球动漫产业大国为美日韩，其动漫产业发展都有各自的特点。美国掌握着全球动漫制作的最高技术，加之其强大的金融支持力量，其动漫产业一直引领全球动漫的发展，文化输出成为其促进经济发展的新增长点。日本通过20世纪末政府制定专门的促进法案促进动漫产业发展以来，动漫产业现已成为该国的支柱产业。韩国政府从经济、政策等方面全面支持本国的动漫游戏产业，使得该产业占其国民生产总值的半壁江山。总之，上述动漫产业强国成为我国动漫产业发展强有力的竞争对手 第二，后金融危机时期，国内动漫企业面临大洗牌。金融危机的余波还未走远，经济发展的新趋势还未成型。但是，我们可以清楚地看到我国在本次经济危机中扮演的角色，对提高动漫产业发展具有重要的推动作用。经济新形势的出现使得企业面临大洗牌，动漫产业链上的各个企业也不例外。经济发展萎靡，使得国内动漫企业面临融资困难、投资降低与订单量下降等多重压力，这种情况的出现，对于我国动漫领域的众多中小规模的制作企业面临出局的危险，整个动漫产业受到严重的震荡。但挑战同样是机遇，动漫制作企业可以在此次冲击中深刻认识自己与先进国家和国际大企业的差距所在，进一步提高自身技术水平和营销策略 第三，新形势下政府重视动漫产业发展的力度增强。20世纪末，我国在经济高速发展趋势下开始意识到发展动漫产业的重要性。特别是近几年，国外动漫产品的大量引进对国内文化产业的不断冲击，使得政府相继出台促进动漫产