多屏时代,沟通跨屏投放价值.PDFVIP

多屏时代 ，沟通跨屏投放价值 CTR媒介智讯 研究总监 苏本才 目录 一．多屏时代来了 二．跨屏预算分配的解决方案 三．应用案例 一、多屏时代来了 1 新媒体的发展趋势 媒体数字化的新纪元：四视同堂 技术颠覆 ：4G网络加速了移动视频的发展 2G-3G是量变；3G-4G是质变 30倍速度差异 2G 3G 4G 4G把真正实现随时、随地、高清地收看视频变成可能 媒体是移动、便捷、数字化的统一 随时 电脑、互联网的出现 Title Title 解决了媒体数字化的问题，让受众媒体 移动化 便捷化 的接触从传统向数字化的过渡 inhe inhe 随地re re Tablet、Smartphone的出现 让电子新媒体的移动阅读、便携阅读成 为可能，从而完全解决了媒体的移动性、 Title 随心 便携性、数字化的问题 数字化 2 迎接多屏时代 不同人群的多屏接触习惯不同 爷爷奶奶的多屏影视： 爸爸妈妈的多屏影视： TV-90% ；PC-64% TV-91% ；PC-77% 手机-43% ；平板-39% 手机-50% ；平板-39% 年轻一代的多屏影视 ： TV-71% ；PC-79% 手机-59% ；平板-43% 各屏的特质吸引细分人群 屏幕大且清晰，和家人在 自由观看、自由选片、自由 一起——客厅娱乐中心地 操作——内容与操作优势明 位突显 显 随时随地——移动随身 性特征明显 任意舒服姿势，启动速度快， 随时随地——移动随身性 方便——兼具电脑内容丰 特征明显 富与移动双重优势 跨屏消费成为主流 绝大多数媒体的消费是 基于屏幕的 90% 的媒体交互是 基于屏幕的 消费者在多个设备间转移 以达到他们的目的