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河北工程大学成人教育学院 工商管理专业毕业论文 论文题目 品牌——企业的第一竞争力 学生姓名 指导教师 专 业 工商管理 年 级 ［摘要］本文运用国际国内知名品牌可口可乐、微软、海尔、奇瑞QQ以及温州的知名品牌如红蜻蜓、报喜鸟、奥康等品牌成功进行品牌运作的实例，以各层面的资料进行分析后得出结论：具有极强市场竞争力的企业，其品牌的价值同时也是不可估量的；成功的企业离不开成 须掌握“以技术创新为核心以企业文化为牌创立品牌企业竞争力的综合现…竞争力提升牌以技术创新为核心以企业文化为牌创立品牌定位CIS理念…………………………………………………………………5 3.3注重质量进行成功的品牌据资料显示：国内一些曾经昙花一现的“短效品牌”如三株、秦池、爱多、春都、旭日升、活力28、太阳神、巨人等，都悄悄地消失在市场之中了；而且还有不少投入大收效小的低效品牌，至今仍在苦苦支撑。笔者以为，在充满竞争的当今市场经济中，没有深刻认识品牌的真正价值，以战略的眼光把握好品牌的创立和品牌的运作，是造成这种现象存在的极其重要的原因之一。 1品牌企业竞争力的综合现富含品质、文化形象与承诺竞争力的综合现世界上知名的企业都拥有含金量极高的品牌2003年海尔的品牌价值达到了530亿元，蝉