解析：我国动漫行业新特征和未来发展路径.docVIP

　解析：我国动漫行业新特征和未来发展路径中国工商报　近年来，我国动漫产业快速发展，2011年全国制作完成的国产电视动画片共435部，居世界第一。随着网络、移动电视、手机电视等新媒体不断进入人们的生活，我国动漫产业亦加快了发展步伐，环境影响、网络及技术进步等内容促使其在传播与营销推广上出现新的特征。 　　新媒体：动漫产业发展的“催化剂” 　　网络作为全球性的媒介，其传达到的受众比电视台、院线更为广泛。 　　中国互联网络信息中心数据显示，截至2011年12月底，我国网民数量达到5.13亿人。随着网民数量的增长，越来越多的人习惯通过网络欣赏动漫。在互联网刚刚兴起时，我国动漫产业就开始进行网络营销，营销方式随之从初期制作短片在网络上播放，发展日趋成熟。目前动漫产业的营销方式主要有：通过BBS论坛的讨论增加动漫作品的人气，提升动漫作品的知名度;通过视频、flash、音频、图片等多种形式传播卡通形象和动漫作品，甚至让观众参与到动漫形象设计和动漫作品制作过程。动漫制作商还可以通过统计发帖量、点击率、转载率、下载次数等数据准确了解观众对动漫作品的评价，并根据观众的需求，随时调整动漫制作内容。 　　网络技术为网民提供了沟通无限和随时随地浏览等便利，也为动漫作品的营销推广营造了广阔的空间。网络系列动画片《小破孩》打造的明星——“小破孩”之所以能够成为世界动漫界著名的卡通明星，主要得益于网络营销的推广应用。土豆网选送的5部动画原创短片在第26届柏林国际短片电影节上大放异彩，受到广泛好评，也表明了网络作为新兴媒介在动漫营销推广渠道中的重要地位。 　　当然，和国外一些动漫产业发达的国家相比，我国动漫产业还存在较大差距，如没有像日本那样成熟的漫画市场，没有像美国那样完善的动漫市场体系。不过，差距不能说明我国的动漫市场会永远落后，相反，差距的存在恰恰说明我国动漫产业有巨大发展空间。同时，互联网时代的各类新媒体也为动漫产业发展提供了强大的动力。韩国动漫产业借助新媒体运用高速发展的事实，说明在我国进入互联网时代的今天，互联网等新媒体既为我国动漫产业腾飞提供了条件，也给我国的动画制作商创造了新的机遇。 　　3G手机：动漫市场的有效传播平台 　　手机是当今最大众化、最方便实用的新媒体之一。随着3G移动网络的正式应用和移动终端设备的不断进步，动漫手机市场由此逐渐打开，许多企业开始试水手机动漫传播，如深圳数字鱼移动娱乐机构的手机动画《大闹西游》、央视国际网络公司的原创系列手机动画《绝对小孩》、上海金菠萝动画公司的《小叶拼了》、北京新网传媒公司的《贱客阿瑟》、上海动酷公司的《蘑菇点点》、湖南拓维集团的《手机动漫杂志》、安徽出版集团的《移动漫》等。手机成为动漫成果的发布平台。 　　目前，我国动漫手机营销的主要方式有三种。一是客户端方式营销，即通过与手机生产商合作，在手机内置动漫客户端软件。如动画片《倒霉熊》与诺基亚公司合作，将精彩的动画片段内置手机，以吸引用户，将用户逐渐发展成为忠实的动漫客户群体。二是WAP方式营销，如通过提供动漫行业新闻、动漫手机桌面、动漫铃声下载、动漫论坛等功能，让3G手机成为用户获取动漫信息，进行互动交流的平台。三是彩信方式营销，即通过组合动漫情节、夸张表现手法并配合“病毒式”营销，吸引用户观看，产生一传十、十传百的自发传播效果。 　　融合推进：动漫作品传播的主要途径 　　在我国动漫产业的发展过程中，早期的动漫作品主要以电影院推广为主，如《铁扇公主》、《大闹天空》。随着电视机的普及，我国动漫行业开始步入电视动画片的国际潮流，电视台传播成为动漫作品营销推广的重要方式，如《葫芦兄弟》、《黑猫警长》等。进入21世纪的今天，我国动漫产品的推广已经发展成电视台与电影院结合进行作品及衍生品融合式营销的方式，即首先利用电视台推广，让观众与之接触后，再进行动漫衍生品开发，如图书出版、音像制品发行、游戏开发等，接着再制作出电影版，利用电影院推广，进行再次宣传。动画片《喜羊羊与灰太狼》正是这一方式灵活运用的典范。 　　《喜羊羊与灰太郎》首先以动画连续剧的形式在电视台播放，在赢得广大消费群后，又推出各种《喜羊羊与灰太郎》的衍生品，如音响图书、玩具、文具、服装等。随后该制作团队与多方传媒集团合作推出电影版《喜羊羊与灰太狼》，通过电影院播放的方式，进行第二轮宣传，在电视台推广的基础上积累了更多、更稳定的消费群。通过这种营销推广方式，《喜羊羊与灰太郎》取得了巨大成功， 　　联合作战：取得多赢的共同选择 　　我国动漫产业的创新不仅可以在技术层面、艺术领域有所作为，在营销模式上的提升方面也是潜力无限。2012年暑假，国产动画电影《摩尔庄园2》和《赛尔号2》凭借独特的创作定位、创新的营销方式，续写票房辉煌：《摩尔庄园2》上映前4天票房便突破1500万元，《赛尔号2》上映一周票房收入