大众传媒时代国学形象的媒介传播方式.doc

大众传媒时代国学形象的媒介传播方式 大众传媒时代国学形象的媒介传播方式 　20世纪90年代以来，沉寂了近一个世纪的国学重新走进人们的视野，并随即在我国思想文化领域兴起了新一轮的国学热。现代社会中，作为文化载体的大众传媒广泛普及并高度运转，大大促进了信息传播领域的发展，成为国学热的有论文联盟http://WwW.LWlM.cOm力助推器。研究大众传媒时代国学形象的媒介传播方式，有助于推动国学更广范围的普及与更深层次的研究，从而在人民群众中更好地弘扬传统民族文化，增强我国民族软实力，树立良好的国际形象，提升我国的国际影响力。 　　国学复归及其必然性 　　由于其内涵丰富、外延广泛，国学一词至今在学术界没有一个统一、精准的定义。在古代，国学指代国家设立的学校，《周礼春官宗伯第三》中记载乐师掌国学之政，以教国子小舞。唐代韩愈在《窦公墓志铭》中亦有教诲于国学也，严以有礼，扶善遏过。近代意义上的国学则是在清末民初西学东渐的历史背景下提出来的，借用汤因比的历史文明理论来说，中国国学的诞生，主要是中国人和中国社会面对西方文明的挑战而提出的应战之举[1]，国学是中国文明与西方文明的激烈冲突的产物。多数人认为国学定义始见于章太炎的《国学概论》，胡适曾为国学下定义说：国学在我们心眼里，只是国故学的缩写。中国的一切的过去的文化历史，都是我们的国故；研究这一切过去的历史文化的学问，就是国故学，省称为国学。[2]这里胡适为国学下的定义在一定程度上可以看做广义上的国学，一切过去的历史文化的学问，不仅包括传统的文学、历史学、哲学等学术领域，还包括音乐、书、画、建筑等艺术领域，医卜星象等自然科学领域乃至宗教信仰领域。20世纪90年代末期，借助当代大众传播媒介，掀起了新一轮国学文化热，至今方兴未艾，引起了人们的广泛关注与思考。本文中笔者所理解的国学指代的是狭义下的国学，即以儒释道为主流的中国传统的文化与艺术。 　　国学热在大众传媒时代出现并非偶然，它有着历史的合理性与必然性。从传播学角度分析，可得出以下原因： 　　首先，受众因素。在信息传播过程中，受众是信息的接受者与反映者，是媒介产品的最终消费者，受众的接受程度是传播效果的主要体现。一方面，伴随着经济的快速发展，物质极大丰富，人民群众在生活水平提高的同时开始转向对精神文化消费品的需求，人们要求了解中国古代的传统文化艺术，满足更高层次的生活追求；另一方面，我国正处于社会转型时期，开放的社会机制与环境为人民群众的多元价值观提供了条件，但也会造成各种价值观交织、思潮激荡，甚至道德沦丧、人们精神空虚的社会现象，而国学中的观念与思想特别是儒释道伦理则为人们提供了心灵的依托，帮助人们树立主流价值取向、找到现代社会生活的个人坐标，重新构建信仰体系；同时，随着我国综合实力的显著提升，世界各国广泛设立了孔子学院以了解中国形象，强烈的民族主义情结增强了广大人民群众的民族认同感，国学热受到广泛关注。 　　其次，大众传媒因素(传播者)。大众传媒是现代社会主要的信息提供者，大众传播是一种制度化的传播，一些重要的稀有公共传播资源，例如广播、电视使用的电波频率等，也是国家以某种制度方式委托给传媒组织专用的[3]。国学是几千年来我国各民族积累的文明与智慧的结晶，大众传媒利用传播特权传播国学信息，进行舆论引导与宣传，以促进民族团结，增强我国民族凝聚力。此外，传播中国文化应当是一种历史责任，中国应当为世界文化的多元化作出民族的贡献。[4]大众传媒通过国学形象的塑造，来加深世界各国对中国传统文化与艺术的了解，树立我国国际形象，增加国际影响力。 　　最后，传播媒介因素。麦克卢汉说：正是传播媒介在形式上的特性它在多种多样的物质条件下 一再重现而不是特定的讯息内容，构成了传播媒介的历史行为功效。[5]当代社会是一个信息大爆炸的社会，信息的高度浓缩与密集促使传播媒介不断融合翻新，这也为国学热的兴起提供了客观条件。 　　国学形象的主要媒介传播方式 　　通过对有关国学形象的媒介传播方式典型事例的搜集与分析，笔者发现国学形象有以下五种主要媒介传播方式： 　　文化名家通过电视讲坛方式解读古典名家名著。以中央电视台科教频道《百家讲坛》为例，该栏目自2001年7月开播以来，先后邀请一系列教授、学者解读古典名家名著，他们以当代人的视角和思维方式在自己的专业研究领域内，将传统上晦涩难懂的古典文学和扑朔迷离的历史现象，深入浅出地传达给广大观众，使历史上藏匿于深宫后院的故事飞入了寻常百姓家。2006年，《百家讲坛》被评为央视十大优秀栏目之一，仅次于《新闻联播》名列榜眼。《百家讲坛》既收获了优异的收视佳绩，也获得了良好的市场美誉度。电视让学者有为，学者让电视深刻，《百家讲坛》秉承着建构时代常识，享受智慧人生的宗旨使得大众媒体与高雅文化成功联姻，成为2006年、2