东财《国际市场营销学》在线作业五.docVIP

奥鹏17春16秋东财《国际市场营销学》在线作业五 一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. 全球信息基础设施也称（ ） A. CII B. GII C. NII D. HII 正确答案： 2. 相对市场占有率是指企业的市场占有率（ ）。 A. 占整个市场的比率 B. 与同行业最大竞争对手市场占有率之比 C. 与同行业最小竞争对手市场占有率之比 D. 与同行业任一竞争对手市场占有率之比 正确答案： 3. 不属于市场细分有效标志的是（ ）。 A. 可衡量性 B. 可接近性 C. 足量性 D. 可持续性 E. 可行动性 正确答案： 4. 围绕改进、增加生产来安排一切经营活动，实行“以产定销”的是（ ）观念。 A. 推销 B. 产品 C. 生产 D. 市场营销 正确答案： 5. （ ）是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。 A. 产品属性 B. 属性权重 C. 品牌信念 D. 效用函数 E. 评估程序 正确答案： 6. 最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是（ ）。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 营销观念 正确答案： 7. 海外营销子公司属于（ ）分销渠道方式。 A. 间接出口 B. 直接出口 C. 国外生产 D. 跨国销售 正确答案： 8. 人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的。所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。随着感觉的深入，将感觉到的材料通过大脑进行分析综合，从而得到（ ）。 A. 诱因 B. 需要 C. 知觉 D. 反应 正确答案： 9. 无差异营销策略属于（ ）选择目标市场的方式。 A. 多重选择 B. 专门产品选择 C. 专门市场选择 D. 单一选择 E. 全面选择 正确答案： 10. 家庭成员对人们的购买行为影响很大，家庭成员属于（ ）。 A. 直接参照群体 B. 间接参照群体 C. 向往参照群体 D. 次要参照群体 正确答案： 11. ( )公共关系策略多用于企业处于发展比较顺利、内外部环境较好、其公共关系状态处于良性循环的周期。 A. 社会型 B. 维系型 C. 矫正型 D. 交际型 正确答案： 12. 某汽车制造厂计划增加拖拉机的生产，这种发展新业务的方法属于（ ）。 A. 混合多样化 B. 后向一体化 C. 集团多样化 D. 同心多样化 E. 正确答案： 13. 东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（　）决定的。 A. 收入水平 B. 价值观念 C. 审美观念 D. 风俗习惯 正确答案： 14. 随着产量增加，平均固定成本（ ）。 A. 固定不变 B. 先下降后上升 C. 不断下降 D. 决定一个企业的关门点 正确答案： 15. 美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（ ）的表现。 A. 品牌质量策略 B. 品牌重新定位策略 C. 品牌延伸策略 D. 无品牌策略 正确答案： 东财《国际市场营销学》在线作业五 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 在以下情况下，可以采用保持价格不变策略（ ）。 A. 本企业产品所在的细分市场受整个行业市场影响不大 B. 企业不知道竞争对手与消费者对本企业的产品降价的反应 C. 企业不知道竞争对手降价的意图 D. 企业无法确定价格变动对本企业的产品形象的影响 正确答案：D 2. 根据消费者对产品的态度来细分市场，可以把消费者分为（ ）。 A. 极热衷 B. 积极 C. 无所谓 D. 不喜欢 E. 敌视 正确答案：DE 3. 一旦企业决定进入特定的国外市场进行就地生产时，可以有以下几种选择（ ）。 A. 装配业务 B. 合同制造 C. 许可贸易 D. 合资企业 E. 独资企业 正确答案：DE 4. 政治风险包括的四个要素是（ ）。 A. 不连续性 B. 不确定性 C. 政治力量 D. 企业兼并 E. 经营冲击 正确答案： 5. 国际营销调研的类型可分为（ ）。 A. 归类型调研 B. 探索性调研 C. 描述性调研 D. 因果分析调研 正确答案：D 6. 购买动机主要分哪两类（ ）。 A. 治理动机 B. 生理动机 C. 机理动机 D. 心理动机 正确答案： 7. 国际分销渠道策略包括（ ）。 A. 选择性分销 B. 密集性分销 C. 大量分销 D. 独家分销 正确答案： 8. 国际营销学与国际贸易学的区别（ ）。 A. 性质不同 B. 方式不同 C. 过程不同 D. 动机不同 正确答案：D 9. 文化的特征有（ ）。 A. 后天习得的 B. 具有强制性 C. 具有适应性 D. 不断变化 正确答案：D 10. 属于高语境文化的有（ ）。 A. 中国 B. 日本 C. 美国