yelp案例分.pptVIP

市场机遇分析 * Module und Variations_E 线上评论的可信度大大增强 随着互联网的发展，线上评论成为一个比较可靠的信息源，能够帮助消费者搜索信息，判断本地商家的优劣，制定购买决策。 本地广告从线下向线上转移 本地广告市场发生了巨大的改变，在美国，消费者主要通过黄页、本地报纸、广播、电视等方式寻找本地商家信息，而现在越来越像线上转移。本地商家的广告支出也越来越向线上转移。根据 BIA/Kelsey预测, 本地商家的广告金额预计从2008的155亿美金 增长到2014 的352亿美金。 移动设备和应用快速增多 移动设备由于能够识别位置，随时提供信息，是寻找本地信息的最佳工具。IDC预测，2015年智能手机出货量达到10亿部，而2013年移动应用下载预计达到140亿次。2014年，因为移动设备和移动应用而催生的移动广告行业规模将达到156亿美元。 市场风险分析 * 异业竞争激烈 在本地广告和品牌广告市场，面临来自线下传统媒体、黄页和DM服务公司，以及线上google、yahoo等互联网巨头，对于用户眼球的争夺 在交易服务市场，面临着来自groupon、foursquare、opentable等创新型的垂直交易服务商，垂直一体化带来的竞争压力。 商业模式创新不足 目前，yelp的商业模式仍然以本地广告与品牌广告为主，与交易服务商合作的方案较少，同时，对于移动端的商业