地方广告公司的全国拓展之路.docVIP

地方广告公司的新时期挑战： 　　 美国总统富兰克林·罗斯福有句名言“不做总统，就做广告人!”。广告媒体是广告信息的物质载体或中介工具。现在广告媒体越来越多样化，但总的来说，电视、广播、报纸、杂志、网络这五大广告媒体仍然是主导媒体;从总体发展趋势来看，在户外媒体，电子视频媒体对那些传统媒体发起冲击后不久，这些看似新颖的广告模式也遭到了新一轮的挑战。在分众创造了广告神话之后，世通华纳草船借箭，复制了分众的成功模式，一时之间，几乎所有的可植入广告的地方都被屏幕占据。但随着互联网时代的来袭，户外媒体、电子视频媒体也不得不被归类为落伍的行列。 地方广告公司的全国扩张之路 　　地方广告公司的局限性 　　而对于广告公司而言，广告媒体不断地推陈出新也给各广告公司带来了严峻的考验，怎样能在瞬息万变的互联时代成为广告业中的姣姣者，成了各大广告公司面临的最大问题。尤其是地方性广告公司，局限性日益突出。 　　对地方性广告公司来说，地域局限性无疑是最大的弊端，通过何种方式达到自身宣传的最佳效果，是地方广告公司面临的首要难题;其次是经费局限性，因为没有足够大的知名度，没有足够稳定的客户群，地方性广告公司虽可做得富甲一方，却依然没有足够的魅力可以吸引风投的青睐，资金的短缺便成了自身发展的软肋。 地方广告公司的全国扩张之路 　　地方广告公司在实现全国扩张的路途中遇到的困难 　　虽然困难重重，却依旧不能磨灭地方性广告公司实现全国扩张的野心，于是，越来越多的地方性广告公司，例如华扬联众、东方仁德、阳光加信、荣昌传播等广告公司纷纷加入到力求实现全国扩张的革命道路上，但遗憾的是，达到预期效果的广告公司少之又少. 　　造成这种局面这和当今广告媒体的形式是分不开的。首先是传统电视广告媒体，电视广告媒体的优点显而易见，富有创造力和冲击力，图像和声音的融合，使得产品和服务生动的再现在消费者面前，充满活力和趣味性。然而，这个看似完美的广告媒体却有着致命的缺陷——成本过高。高昂的广告费用让本不富裕的地方性广告媒体望而却步，甚至是切断了这一实现全国扩张可能性的绝佳路径;其次是更为传统的广播广告媒体，相对于价格昂贵的电视广告，广播广告的低成本无疑是最吸引各广告公司眼球的地方，但同电视广告一样，广播广告也是短暂的，转瞬即逝，并且按其自身的速度播放，观众当然也无法控制其不出的进程。因为这种创意的局限性，使得许多公司倾向于忽略广播;再者就是报纸广告媒体，报纸虽具有广泛的渗透力，但是试想通过报纸广告来寻求广告公司合作机会的几率，简直是少之又少，因而报纸广告媒体也逐渐被地方性广告公司排除在外;最后也是当下最热门的，网络广告媒体。显而易见，网络广告媒体具有强烈的交互性与感官性，传播范围也更为广泛，时效性更加灵活等等，当然，网络广告也有局限性，例如受硬件环境限制、被动性等等。但无论如何，网络广告这种新兴的推广模式也成了地方性广告公司实现全国扩张的最佳选择。 地方广告公司的全国扩张之路 　 地方广告公司如何实现全国扩张? 　　就如前面所提到的，在移动互联时代，网络成了各大地方性广告公司的新宠，但如何能从“水军”的行列中脱颖而出，进入到正规的推广模式，又成了新的难题。联动WiFi无线广告机的出现解开这一难题，逐步填补WiFi网络广告的空白项。作为新一轮的营销推广方式，联动WiFi无线覆盖设备安装于现有网络（交换机或路由器）上或3G无线网络,完成无线网络布控，作为新的营销推广方式WiFi无线广告。设备安装于现有网络之上，把现有有线网络或3G无线改变成WiFi无线广告网络，链接WIFI网络浏览器浏览广告链接外网，这种新型的营销推广方式，不仅最大程度上降低了投入成本，也使得地方性广告公司以最优的方式扩大了自身的影响力，轻而易举实现全国扩张的愿景。 　　在网络营销时代，WiFi覆盖面积的流量越高，广告位的价值自然也越大。而且随着流量的加大，中国现在的智能手机达到了十一亿，手机的依赖程度对现在的各行业人士来说都是重之首选。上网流量费用也是手机消费的头等大事，后续的暴增效应是自然而言发生的。WiFi无线网络覆盖，对地方广告公司而言无疑能冲出地域的限制，真正脱变为一个全国性的广告公司。而且，联动WiFi无线覆盖设备可以内置（动态和静态）网页，广告内容多样化（视频、图片、音乐等）支持连接互联网广告、离线广告，支持web服务器统一管理、分组管理、单一管理。会进一步刺激广告商加大投入，进而使广告公司的收益迅猛成长。就是一个完美的双赢。　 广告换取Wi-Fi免费,Wi-Fi的上网接入一般都是通过输入账号付费来实现的，而“通过观看广告可以免费上网”的运营模式将改变这单一的状况，转变成“后向付费”的运营模式，即前向用户使用Wi-Fi接入上网时是“零付费”。所谓“后向付费”是指由后向的广告主付费，而使用无线网络的用户