媒体融合时代如何规划传统媒体的新媒体平台.docVIP

媒体融合时代如何规划传统媒体的新媒体平台 从新媒体这个概念提出来业界就对新媒体的定义，新媒体的经营模式，包括他的盈利方式很长时间的讨论相当多的新媒体在传统媒体的基础上伸展出新业务数字化的新媒体了“传播者→接受者”的单向传播模式受众可以从互动电视业务中不断接收到电视购物、文化教育、交通旅游、医疗保健、股市行情等服务信息移动多媒体广播 数字技术应用于广播电视领域会使广播电视信号变得更加清晰，传送速度也在逐渐提升之中。数字音频广播（DAB）和数字视频广播（DVB）等的出现，让我们体会到无线电广播从未有过的稳定和清晰程度，信号传送失误率大大降低。并且由于数字信息可以做压缩处理，因此能够在一定的发射容量或波段内传输更多的信息。数字化光脉冲每秒钟可以传送10亿位信息，或每秒钟150万比特信息，并且这种速度目前还在急速攀升。 2.高共享度和高互动性 共享是计算机网络技术最吸引人的特点之一，众多的软件在从单一功能升级的过程中都把文件共享和传输的功能考虑在内。传播服务从大众化逐渐转变为小众化服务，当前更有一些软件已经实现了点对点的信息传递或者共享服务模式。例如从2001年开始的P2P技术，所谓P2P就是Peer to Peer（对等网络），引导网络计算模式从集中式向分布式偏移，也就是说网络应用的核心从中央服务器向网络边缘的终端设备扩散：服务器到服务器、服务器到PC机、PC机到PC机，PC机到手机……所有的网络节点上的设备都可以建立P2P对话。这种技术受到的大力推广成就了如BT和Emule等一大批著名软件，更使得新媒体技术拥有着传统媒体无法比拟的高度共享性和高度互动性。 3.信息的深度、广度与发散度 在新媒体技术所能够提供的海量信息中，这一点是毋庸置疑的，无论你在哪个新闻网站阅读新闻，你所看到的相关信息链接都是非常丰富的，事件背景信息、相关话题报道、各种专家评论甚至网友意见还有图片及音像信息，这些都是传统的平面媒体无法给予的,例如论坛，博客都是大众熟悉的交流方式，最近流行的微博更是将手机作为交互的终端加入进来，使得信息通过无线网络更快捷有效地进行传播。不论从信息的深度、广度和发散度其中任何的一个角度来看，新媒体都远远胜过了传统媒体。 4.信息多媒体化 广播只能取悦你的耳朵、报纸只能为你的眼睛服务、电视充其量只能为耳朵和眼睛同时提供服务。而在新媒体技术的带动下，感受信息的多媒体化已经成为一个趋势：坐在一台连接到国际互联网的电脑前面，你可以同时使用你的眼睛、耳朵、嘴巴和手，更有国外科学家已经研究出了在网络上聊天的同时能够感受不同的气味。而立体电影更让你走出二维空间，真正地达到“身临其境”，这些都是只有新媒体技术才能给予人们的。目前在国际艺术界出现的多媒体艺术正是在追求为人们提供这种多媒体的多方位的立体感受。这种多媒体艺术把声音、图像、实物作品等结合起来，给观众以立体的感受，比起传统的平面艺术的表达方式来看更加生动多样。而更有一些多媒体艺术以后有着这样的发展趋势：他们直接带给观众立体的感觉，观众经过较少的自己想象和努力就能够感受，例如现在十分流行的3D立体电影。 5.信息的个性化定制 信息传播的极致水平就是信息的个人化定制，为每个人量身定做的信息需要的高成本使得信息成为稀缺资源，因此，目前的新媒体技术能够为人们所做到的，只是相对于传统媒体的信息个性化定制水平，从信息量角度讲，远未达到真正的个性化定制。但是即使这样，仍然为信息传播的人性化服务提供了很大程度上的改善。现在有不少搜索引擎开始纵向发展，向专业化发展，能为用户提供更专业有效地信息。也有不少购物网站开始进行一些个性化定制，针对一部分高端用户定期发送个性化的购物目录，让信息更符合每个人的需求。信息服务本身的目标就是要满足用户的信息需要，用户的信息需要又是与用户个人的心理、知识、经验、行为甚至是情绪等密切相关的。因此，信息服务从本质上讲就是个性化的，这就不难解释为什么新媒体技术出现后带来的信息个性化服务能够迅速赢得受众群。 由此可以看出，新媒体与传统媒体整合的结果，既推动了技术的进一步发展，又实现了媒体资源的进一步整合，传播的效果和能量进一步凸现。新的网络技术、通信技术，例如宽带技术、无线通信技术、P2P技术等都已显露出整合各种媒体的功能，高端手机的集成网络、广播、电视及传统电话等媒介为一体，集信息采集、发布、传送与接收为一体的整合能力就是一个很好的例证。新媒体与传统媒体的不同组合，决定了传播形式的多样性和内容组合的多样性。比如手机短信既能分别与传统媒体的报纸和电视组合，也能与互联网组合，在信息传递和交流上进行互补；宽带网络既能实现电脑与数字电视组合，也能实现与数字广播和电子报刊的组合，使信息资源能充分利用。比如，用连接在宽带网络上的电脑终端点播网络电视（IPTV），就能实现根据用户的需要选择配置多媒