广告媒体行业比较.docVIP

第一部分、媒体分类 1、电视媒体 2、报纸媒体 3、广播媒体 4、杂志媒体 5、户外媒体 6、其他媒体 7、广告新媒体 第二部分、各媒体发展过程简要介绍 电视媒体 2、报纸媒体 3、广播媒体 4、杂志媒体 5、户外媒体 6、其他媒体 7、广告新媒体 第三部分、各媒体特点 电视媒体 2、报纸媒体 3、广播媒体 4、杂志媒体 5、户外媒体 6、其他媒体 7、广告新媒体 第四部分、各媒体优劣势比较 电视媒体 2、报纸媒体 3、广播媒体 4、杂志媒体 5、户外媒体 6、其他媒体 7、广告新媒体 第五部分、各媒体广告播出费用比较 电视媒体 2、报纸媒体 3、广播媒体 4、杂志媒体 5、户外媒体 6、其他媒体（DM） 材料 第一，传播及时是相对报纸而言，与广播相比，就慢多了。 第二，要说传播面广，还是广播广，有些地方是买不起电视机的。不受文化层次限制，但是受经济层次限制。 第三，非常重要的一点，有画面和音响的结合，可以让受众有身临其境的感觉。只是说生动形象直观易懂好像缺少点什么。 还有一些次要的，比如，促进了科学知识的普及，以前在广播中说一百遍别人不会懂的东西现在用电视机一遍就搞定。总结点说，就是促进文化的传播。电视媒体的不足之处是线性传播，转瞬即逝，保存性差。电视广告的霸主地位，就目前来看还是无法撼动的。中国是个有13亿人口的大国，平均每天观看电视的不会少于3—4亿人次，如果按全国300—400家大大小小电视媒体计算，每天平均100万人次观看一个台。试想，当一则电视广告出现在一个台的时候，如果能有1/10的人次观看到，数字就十分可观了。如此优势的传播效应，就目前而言其他媒体自然无法达到。索福瑞数据 一．媒体介绍（地域性、类别性） 1.帐单介绍 帐单是电信企业与用户间最重要的沟通媒介。作为电信企业提供的一种客户服务，电信帐单既是客户话费消费的凭证，也是电信企业自身形象的体现。作为用户高注意率的文件，帐单既起通知、备查作用，也成为用户及时了解电信业务、感受电信服务的重要途径。 电信帐单的用户需求 每月按时准确地收到电信帐单。 帐单内容正确详尽，版面清晰美观。 除账务信息外，还能借此了解电信的最新业务及促销活动 2.帐单夹寄广告介绍 该媒体为每月上海电信帐单中的夹寄广告。夹寄广告以不同的媒体形式供客户选择最适合自己产品的发布形式。并可按客户的需求在全市范围内，按地域性、类别性针对目标消费者进行有效的传递。 二．媒体分析： 1．传媒旗舰 在竞争日益激烈的平面媒体出版业，新媒体有如雨后春笋般竞相面世。面对激烈的市场竞争，为了以绝对优势博得广告客户的青睐，加大自身知名度，在日益剧增的客户中稳稳地立住了根基。本广告传媒始终本着务实的工作态度，力求为国内客户打造出四本全方位的专业媒体。通过对国内消费者的调查及需要，以最具专业的编辑手段制定出独特的上海电信帐单夹寄广告，以满足不同客户的喜好及需求，最终赢得了各界消费者及广告客户的一致好评及赞誉。 2．竞争媒体分析 1） 报纸：CPM计算是以版面价格除以收视人口再乘以1000得出的，在实际情况下人们拿出60多版的日报，会真正认真收视的也最多是20版左右(30%机率)，即使认真浏览了该版的内容，而真正会留意看下方的广告的机率也基本为30%-50%。从OTS机率上看，常规报纸的CPM值也应乘以6倍以上才能视为真正的有效收视CPM成本。 2） 电视：一般收视率的计算是以节目收视率为基础的，而事实上广告收视率应为节目收视率的30%，对于中高端人士而言，这个数据可能更低。而作为监测的方式，一般均采用频道监视仪，更根据受众电视机是否停留在该频道与该节目作为标准，而并非监视人们的眼球是否真正在看。由于当前电视节目内容形式的同质化，人们的收视关注度日益下降，人们往往开着电视机但同时在看报纸、杂志或者与家人说话，收视率被记录了但不真实。 3） 户外：站在路二边或屋顶上的户外，大部分都不在强视性收视区，而人们埋头赶路对形形色色的户外广告很少给予注视，但今天人们计算户外广告CPM成本的方式依旧是该路段每天的人流量，至于其是否有效收视，一般都是不予考虑的。 4）网络：打开网页时，不等弹出广告下载完就按键关闭广告。 3．媒体优势 1）覆盖规模广泛，高频次接触，零距离面对。 2）广告成本低，性价比高，直接命中目标客户。 3）不受其它媒体广告干扰。 4）比较适合快速消费品的快速推广。 5）针对性强，可以进行选择消费目标进行宣传，提高广告的效果。 6）强制性相对强的传播媒介，受众无法操纵和控制它的广告内容。 固定电话用户最具普遍性、稳定性和大众化（目前暂无效区用户数据）。因为上 海市的装机率已达98%以上，几乎每个家庭就有一门电话，所以如果需要宣传的产品具有家 庭化、共性化，或者产品是耐用消费品或大件商品，做固定电话帐单广告