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整合营销传播理论实务培训 讲师：谭小芳 培训时间：2天 培训地点：客户自定 培训对象：企业中高层管理者 培训背景： ——欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的《整合营销传播理论实务培训》课程，此培训使学员们领悟到： 考察人类信息传播行为，作为一种传播方式的整合传播要求并非突如其来，也不是无迹可寻。人类在信息传播过程中，一向就有自觉和不自觉的信息整合表达。运用多种表达方式进行信息传达，几乎是人类的一种表达天性。而整合营销传播的发生，也正是基于信息表达过程中对信息强化的需要。与此同时，当市场和信息环境发生了根本转变，整合也就成了营销传播中一项非常突出的价值性工作。之所以这么说，就是因为如果缺少有效的整合，信息将会受到损失甚至是歪曲，营销以及营销传播也将丧失价值。在新的市场背景下，整合营销传播使营销目标以及营销主导要素都发生了变化，这种变化不可逆转地带来了营销传播价值取向的改变，并因此促成了新的营销传播管理模式的建立。 培训大纲： 谭小芳老师的《整合营销传播理论实务培训》课程主要内容概括： 第一部分 整合传播理论嬗变 第一讲 营销传播观念的发展 第二讲 传统营销传播的困境 第三讲 整合营销传播的兴起 第二部分 整合营销传播方案 第一讲 整合传播的工作流程 第二讲 传播目标与战略发展 第三部分 整合分析传播过程 第一讲 营销传播过程的描述 第二讲 消费行为及认知转变 第三讲 基于对象的传播模式 第四部分 品牌与消费者关系 第一讲 整合营销的终极追求 第二讲 品牌形象与品牌资产 第三讲 建立稳定的消费关系 第五部分 媒体与接触点管理 第一讲 不同的广告媒介形态 第二讲 品牌接触的多种途径 第三讲 有效管理不同接触点 第六部分 数据库与直接营销 第一讲 数据库的建立与使用 第二讲 直接营销概念与方法 第七部分 广告策略及其管理 第一讲 广告目标与广告管理 第二讲 信息战备与创意开发 第三讲 传播成本与媒体组合 第八部分 整合运用促销方式 第一讲 销售促进的概念及发展 第二讲 销售促进的基本方法 第三讲 整合传播与销售促进 第九部分 全面深化公共关系 第一讲 公共关系与整合传播 第二讲 营销公共关系的应用 第三讲 公共关系计划与操作 第十部分 网络传播及其广告 第一讲 网络传播的起源及特征 第二讲 网络广告形式及发展 第十一部分 设计达成视觉效果 第一讲 视觉传播与设计展示 第二讲 产品设计与包装设计 第三讲 环境设计与展会设计 第十二部分 整合营销传播发展趋势 整合营销传播理论实务培训总结