关于江西品牌战略的学术探讨论文.docVIP

　　关于江西品牌战略的学术探讨论文 ..毕业 摘 要 大力实施品牌战略，积极引领企业自主创新，是转变经济增长方式，构建和谐社会，实现经济社会又好又快发展的必然选择。参加“赣文化背景下的品牌建设研讨会”的专家学者们就品牌的内涵、江西品牌建设的现状以及如何充分利用赣文化中的有益因素推进江西的品牌建设等相关问题作了深入而卓有成效的探讨。 关键词 江西；赣文化；品牌建设；自主品牌 打造自主品牌是企业生存、发展及参与国内国际竞争的重要手段，也是一个国家、一个地区综合经济实力的集中体现。创建和培育自主知识品牌，就是深入贯彻落实科学发展观、建设创新型国家的具体措施，目的就是加强自主创新能力..毕业，培育自主知识品牌，着力营造有利于自主品牌发展的环境和社会氛围，加快形成促进自主品牌成长的有效促进机制，全方位多层次推动自主品牌建设，增强企业参与国际竞争的能力。 近年来，江西各级党委、政府以及各部门积极围绕省委、省政府的战略部署，以工业化战略为核心，以提高竞争力为基本目标，以六大支柱产业为重点，大力推进品牌战略，充分发挥江西在区域、资源和产业方面的特色和优势，积极培育、扶持和发展知名品牌，初步构筑了以知名品牌支撑经济发展、社会进步的格局，使品牌战略成为加速推进富民兴赣的有力措施。江西省虽然培育了一些知名品牌产品和企业，但无论是在知名品牌产品数量、市场影响力和占有率上，还是在企业发展规模、利润水平、劳动生产率、技术研发、产业结构、人力资源和企业管理上，都与经济发达省、市存在较大的差距和不足。 为了更深入地研究江西品牌建设的战略和实施品牌建设的环境和政策，推动江西的品牌建设，2006年11月25日，江西省社会科学院文化研究部、江西师范大学商学院联合主办了“赣文化背景下的品牌建设研讨会”。这是继2004年“赣文化背景下的管理本土化研讨会”、2005年“赣文化背景下的创业文化研讨会”之后的又一届盛会。来自科研院所、大专院校、政府部门、企业界、传播媒体和江西师范大学的200多位专家学者和学生参加了会议。与会人员就品牌的内涵、江西品牌建设的现状以及如何充分利用赣文化中的有益因素推进江西的品牌建设等相关问题作了深入而卓有成效的探讨。 一、丰富多元的品牌内涵 胡锦涛总书记提出:“要建设创新型的国家”，“要拥有我们自己的核心技术，要拥有我们民族的世界品牌。”温家宝总理也指出:“名牌就是质量，就是效益，就是生命力。”品牌是一个企业乃至一个国家经济实力和市场信誉的重要标志，是企业最有价值的无形资产。在如今激烈的市场竞争中，对手也许可以复制产品、服务、技术以及流程，但他无法复制一个卓越的品牌。那么，品牌的内涵到底是什么？与会的专家学者从不同角度阐述了自己的观点。 有的企业家认为品牌就必须让人有值得品味的地方，它是社会对企业核心价值的塑形，可以将文化、质量体系、标准、理念等注入产品中。品牌的延续也是一个很重要的问题。江西景德镇曾经是中国乃至世界最好瓷器的代表，它已不是一个地域名，而是一个商业品牌。但现在的形势却不容乐观。景德镇如果是一个品牌，一个名牌，就应该制定自己的标准，而不能囿于地域的偏狭观念。一个真正的品牌必须有严格的标准，这样才能永久保证它的质量和消费群体的稳定性。 有的专家认为品牌的内涵应包括知名度、偏爱度、尝试率和忠诚度。既然是品牌，它还应该有很高的附加值，能够带来高额利润。而且，品牌是多元化的，有产品品牌、企业品牌、企业家品牌。有的学者认为品牌产品既要有质，还要有一定的量，光有质没有量，也不能成为品牌。还有的学者认为品牌要有民众基础，如“南昌8度”啤酒、“四特”酒。品牌应该获得老百姓的认可，与人们的日常生活紧密相联。 二、期待崛起的江西品牌 国家商务部最近在江西开展了“品牌万里行——2006江西公众评价质量最佳品牌暨江西市场最畅销品牌”大型调查评选活动，举办这次活动的目的是为消费者提供客观真实的消费信息，正确引导消费者建立理性、科学的品牌消费观念以及提高知名品牌的美誉度。整个评选活动经过了广大社会公众推荐、企业自主申请、权威抽样调查、网络短信投票、专业评审组综合评定五个阶段。在本次评选活动中，江西本土的获奖品牌占到了80%的比例。这一方面说明江西知名品牌在江西市场日渐活跃；另一方面也说明江西众多的知名企业也越来越重视品牌的建设。如南昌卷烟厂的“金圣”牌卷烟开创了我国烟医结合的新路子，并最终荣获中国烟草行业“十大梦想品牌”。江西润田天然饮料有限公司一直倡导“还人类以自然人生，享受健康生活每一天”的绿色消费理念，完善了自己的品牌体系，最终使自己的产品深入人心。但是，由于历史和体制的原因，江西有很多优秀的品牌还是“养在深闺人未识”。 江西是个农业大省，却不是农业强省，农产品品牌建设的现状更是令